3 消费者行为理论2012.ppt

第三章消费者行为理论
关于幸福
紫薇:“你幸福吗?”尔康:“我姓福啊!”紫薇:“你满足吗?”尔康:“我满族啊”
紫薇:“我喜欢霸气的男人“
尔康:“我八旗的”
于是,他们两就走到了一起。
第三章消费者行为理论
第一节欲望与效用
第二节基数效用理论
第三节序数效用理论
*第四节不确定性和风险
本章重点和难点
总效用、边际效用及边际效用递减规律
边际效用分析下的消费者均衡
消费者剩余
无差异曲线分析下的消费者均衡
价格变化中的替代效应与收入效应
第一节欲望与效用
幸福方程式
一、欲望
欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。
注意: 欲望是不足之感与求足之愿的统一;
欲望是一种心理现象;
欲望是无限的;
欲望无伦理学意义。
研究现实问题时,假设欲望是一定的。
二、消费
消费指人们为了满足欲望而使用物品或劳务的经济行为。
消费主体:消费者-完全理性;存在消费主权;受收入约束。
消费行为:是生产的出发点与归宿点。
三、效用(Utility)
效用是人们消费某种物品或劳务所得到的满足程度
注: 效用无好坏之分;
效用有大小之分;
效用有正负之分;
效用因人、因时、因地而已
四、效用理论
( Theory of Cardinal Utility)
基数效用论西方经济学效用理论的思想渊源也许可以追溯到以边沁和密尔为代表的英国功利主义哲学,但其直接奠基却是产生于19世纪50-70年代的“边际革命”。在此期间,德国的戈森、英国的杰文斯、奥地利的门格尔以及法国的瓦尔拉斯等人差不多同时但又都各自独立地发现了“边际效用递减规律”。边际效用学说建立在效用可以直接计量的假设之上,因此也被称为“基数效用论”。
基数效用论是19世纪和20世纪初期西方经济学普遍使用的概念。基本观点是:效用是可以计量并可以加总求和的。表示效用大小的计量单位被称为效用单位(Utility unit)。因此,效用的大小可以用基数(1、2、3……)来表示,正如长度单位可以用米来表示一样。基数效用论采用的是边际效用分析法。基数效用论认为效用大小是可以测量的,其计数单位就是效用单位。
基数效用论的假设条件(1)效用量可以具体衡量;
(2)边际效用(MU)递减规律。
基数效用论的基本观点:效用是可以计量并加总求和的,因此,效用的大小可以用基数(1、2、3……)来表示,正如长度单位可以用米来表示一样。
基数效用论的分析方法:边际效用分析法(Marginal Utility Analysis) 。
基数效用论的三大缺陷:
(1)效用主观,难以衡量;
(2)不同的人效用不可比;
(3)边际效用递减规律不能被证明。
(Theory Of Ordinal Utility)
序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论。
1934年,希克斯和艾伦在《价值理论的再思考》这篇著名论文中提出:效用作为一种心理现象是无法计量的,因为不可能找到效用的计量单位;他们运用埃奇沃思发明的“无差异曲线”对效用进行了重新诠释,认为消费者在市场上所做的并不是权衡商品效用的大小而只是在不同的商品之间进行排序。这就是所谓的序数效用论。序数效用论力图避免效用可以直接被计量这种尴尬的假设,并为经济学提供了一种新的分析方法,即无差异曲线分析。