中国城市旅游标识发展研究报告.pptx

北京世纪唐人旅游发展有限公司（CTD）
2009中国城市旅游标识发展研究报告
品牌营销从标识开始
标识的定义
标识（logo），是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什装饰美感。
凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。
标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。一切非本质特征的细节坚决剔除。能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。
一切非本质特征的细节坚决剔除
YOKOSO！JAPAN
国外旅游标识发展现状
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百强城市旅游标识研究
2009年10月，国内知名旅游管理咨询服务机构、旅游规划设计甲级资质单位——北京世纪唐人旅游发展有限公司，以“2009中国城市旅游竞争力评价”产生的“2009年中国旅游竞争力百强城市”为样本，对全国的31个省、市、自治区和100个城市进行了调查研究。
在全国31个省市自治区直辖市Logo使用情况调查中发现，全国的直辖市和自治区中，4个直辖市均有设计其特色的标志Logo，5个自治区中宁夏、广西以及西藏自治区有自己的标志Logo，而新疆和内蒙古则没有设计自己的标志Logo。在31个省中，像河北省等都比较重视标志Logo的设计，而福建、江西等城市则不注重标志Logo宣传的作用，只有少数的城市有自己的Logo。
研究中涉及27个省份和100个城市，其中27个省份中18个省有logo,占百分之67%；100个城市中49个城市有logo,占49%。
在100个城市中，有81个城市的旅游局有自己的Logo，占调查总数的约60%，有50个城市没有设计自己的形象大约占40%左右。
旅游标识使用现状
百强城市旅游标识赏析
百强城市旅游标识分析
根据Logo的功用性、艺术性、多样性等特征，我们又把百强城市的标志形象细分为如下几类：
百强城市旅游标识分析
百强城市logo设计表现手法极其丰富，并且不断发展创新，其中常用手段概述如下：
1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象。这种手法直接、明确、 一目了然，易于迅速理解和记忆。
很多城市LOGO直接用了其拼音的拼写配以一些城市元素，非常简洁明了，如广东、深圳等。
百强城市旅游标识分析
百强城市logo设计表现手法极其丰富，并且不断发展创新，其中常用手段概述如下：
2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。
如熊猫象征了四川；索菲亚教堂象征了哈尔滨；椰子树象征了三亚。
百强城市旅游标识分析
百强城市logo设计表现手法极其丰富，并且不断发展创新，其中常用手段概述如下：
3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
如秦皇岛市旅游形象用蜿蜒的长城作为主体元素，暗示了秦皇岛以长城为主要旅游资源。
百强城市旅游标识分析
百强城市logo设计表现手法极其丰富，并且不断发展创新，其中常用手段概述如下：
4、模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。
如潍坊市旅游标志采用拟态化的风筝来表现潍坊市历史悠久的风筝及风筝节的自身特色。
百强城市旅游标识分析
在百强城市旅游LOGO中，由于城市资源特征的缘故，主要以视感手法和象征手法为主。其中视感手法的应用达到了44%，象征手法为32%。
5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。
如大理，一个简洁、大气的D字配以抽象的形态；福建的蓝色海浪符号。
旅游标识应用领域
重大活动
公共建筑
城市窗口
特色区块
城市细节
公共设施
城市宣传
公务系统
荣誉信用
行业企业
百强城市旅游标识点评
从整体色彩上来讲，一般的图标色彩比较单一，多为同色系渐变色，或者以白色和蓝色为基调，样式虽然简洁但是表现力不够强，没有创新。其中，深圳、延吉、山东、广东、哈尔滨的Logo设计颜色鲜艳，富有活力，具有感染力，在众多标识中令人一眼即可识别，并过目不忘。
哈尔滨LOGO:以市花丁香的紫色为基调，将著名建筑索菲亚教堂融入其中，特点鲜明。
结合传统与现代元素，通过图形化文字符号设计，丰富、动感、亲切，构成强烈的视觉冲击。