户外广告行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2017年.doc

中国户外广告行业现状调查分析及发展趋势预测报告(2017年版)
中国市场报告网
报告简介
【名称】
中国户外广告行业现状调查分析及发展趋势预测报告(2017年版)
【编号】
2050606
【版本】
2017年5月
【价格】
纸质版:9200元电子版:9500元纸质+电子版:9800元
【优惠价】
￥ 8600 元
【电话】
400 612 8668、010-66181099、010-66182099 传真:010-66183099
【邮箱】
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【网址】
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【提示】
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2015年,全球户外媒体行业总体而言发展平稳。移动互联网广告发展迅猛,英美澳等发达国家的户外广告市场今年继续保持稳健增长,%;%;澳洲户外广告11月营收与去年同期相比,%。值得一提的是,数字户外在这些发达国家户外广告市场所占份额也一直在增长。
2010-2015各季度英国户外广告市场营收情况
据中国市场报告网发布的中国户外广告行业现状调查分析及发展趋势预测报告(2017年版)显示,随着移动运营商、IT企业纷纷开放其用户数据的商用,户外大数据的应用从概念走向了现实。如谷歌10月份尝试在户外广告投放中使用DoubleClick技术,透过过往及即时的资讯如观众、天气、旅游资讯、体育项目等因素,来自动决定投放什么广告;差不多也是10月份,德高宣布2016年将使用IT公司及Route的数据来为客户投放他们伦敦1000块数字屏幕时做数据的支持;近期美国移动运营商AT&T为户外广告商推出大数据服务,国内类似南方报业新视界传媒与联通推出基于运营商大数据的户外媒体价值解决方案,也是媒体主对大数据应用趋势所做的积极回应。
当业界还在探讨户外如何与手机结合、从互联网思维转向物联网思维,移动支付其实早已实现了数字标牌从展示设备到销售终端的演变,而且一步到位,通过ibeacon、NFC等近距离通信技术的应用,线下世界正在加速进入物联时代。根据谷歌Eddystone的研究,美国前一百强的零售商当中,85%的商家都将在2017年前应用beacon技术。诸如Tapit、Proxama、Blue Bite、Gimbal等公司都在不遗余力地在各种场景尤其是零售与户外领域推广其NFC或ibeacon的技术。在国内,随着Apple Pay即将入华,分众近日也宣称其框架通过增加NFC标签,借助苹果支付,每一块屏幕就相当于升级成为了一个线上的商店。
零售将成ibeacon应用的重要场景
《中国户外广告行业现状调查分析及发展趋势预测报告(2017年版)》在多年户外广告行业研究结论的基础上,结合中国户外广告行业市场的发展现状,通过资深研究团队对户外广告市场各类资讯进行整理分析,并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库,对户外广告行业进行了全面、细致的调查研究。
中国市场报告网发布的中国户外广告行业现状调查分析及发展趋势预测报告(2017年版)可以帮助投资者准确把握户外广告行业的市场现状,为投资者进行投资作出户外广告行业前景预判,挖掘户外广告行业投资价值,同时提出户外广告行业投资策略、营销策略等方面的建议。
第一部分行业发展环境
第一章户外广告行业发展综述
第一节户外广告行业定义及分类
一、行业定义
二、行业分类
第二节户外广告的特征
一、形态特征
1、产品结构特征
2、产品美学特征
二、传播特征
第三节户外广告发布流程
一、申请户外广告具备的条件
二、申请发布户外广告的程序
第四节户外广告行业的地位
一、与城市建设的关系
二、与城市文化形象的关系
三、与城市经济发展的关系
第五节户外广告的作用概述
一、提升城市形象
二、活跃经济发展
三、展现城市地域特色
四、公益性户外广告效应
第二章户外广告行业市场环境及影响分析(PEST)
第一节户外广告行业政治法律环境(P)
一、行业政策环境分析
二、政策环境对行业的影响
第二节行业经济环境分析(E)
一、宏观经济形势分析
二、宏观经济环境对行业的影响分析
第三节行业社会环境分析(S)
一、户外广告产业社会环境
二、社会环境对行业的影响
第四节行业技术环境分析(T)
一、户外广告制作材料
二、户外广告技术工艺分析
三、技术环境对行业的影响
第三章国际户外广告行业发展分析及经验借鉴
第一节全球户外广告市场总体