谷歌广告投放竞价培训教程.ppt

Add the author and the accompanying title
谷歌广告投放竞价培训教程
第一课：Adwords搜索网络优化
Adwords搜索网络优势
流量质量高定向流量,使用人群
便于监测与优化可
起航sem学园 ：278890767
广告系列分组标准
按照产品大类,每一个大类制作一个广告系列，小类作为广告组
针对不同产品按照产品的应用不同，可以按应用的不同设置不同的广告系列
当投放的语言或者区域不同，并且有不同的预算时，要建立新的广告系列分开投放
当广告时间段需要特殊处理时
不同的渠道进行投放（视客户需求，内容广告和搜索广告分开投放）
广告系列设置的使用
标准或加速
广告时间设置
排名首选项
优化或轮流
关键字不断分组优化
一般账户只需要建立两三个广告系列和相应的广告组
Adwords投放之初就树立起账户结构意识对后续优化工作具有重要的意义
起航sem学园 ：278890767
黄金账户探讨
每个账户不低于2个广告系列
内容网络和搜索网络分开,建议预算1:4分开
每个账户不少于50个有效关键字
按关键字类别建立多个广告组，广告组标题需体现主题
建议至少5个广告组
每个广告组关键字在5~15个之间
每个广告组至少两套符合主题的广告语
不同的广告组需链接到相应产品的页面
如果是英文广告，目标网页必须是英文的
%以下的关键字需删除
无效关键字不应超过关键字总量的20%
每个广告组所有关键字应共享同一词根
改组广告语应至少包含一次该词根
内容网络广告系列应至少3个否定关键字
起航sem学园 ：278890767
账户优化结论
黄金账户只是一个标准
持续优化超越黄金账户
给新手的建议
搜索广告入手,积累经验
关键字的筛选与优化是重点
广告分割测试
效果跟踪（Adwords分析工具）
起航sem学园 ：278890767
第五课：Adwords账户外部设置
起航sem学园 ：278890767
账户外部设置技巧概述
什么是账户外部设置技巧
账户外部设置技巧注意要点
关键字分析
竞争分析
地区分析
账户外部设置意义
节约预算
提高针对性
合理投放
起航sem学园 ：278890767
案例简析
通用型（例如手机）
地区型（例如鲜花、礼品）
时段型（例如***用品）
特殊型（例如特产）
起航sem学园 ：278890767
第六课：Adwords广告技巧
起航sem学园 ：278890767
Adwords文字广告概况
广告标题
广告语
显示网址
起航sem学园 ：278890767
广告撰写技巧概要
广告标题包含关键字,体现特色
广告语再次包含关键字，强化特色
显示网址显示你的产品，包含
起航sem学园 ：278890767
广告撰写技巧规则
重复2次搜索关键字,吸引用户的注意力
节省金钱，折扣与免费赠品
给顾客紧迫性，号召性
数字、特殊符号、商标标注
让顾客放心，权威感
符合编辑指南
注意：
广告的整体基调就是注重顾客的好处，所以夸赞自己产品的时候必须突出顾客需求；
不断测试
起航sem学园 ：278890767
案例简析1
标题：最新Adwords竞价教程,快速赚钱
首行描述：快速提高你的Adwords竞价水平，提高你的收入
次行描述：加入VIP，与日入1000的高手交流，还等什么
显示网址：.qhsem /
起航sem学园 ：278890767
案例简析2
标题：你还没有赚钱 试试Adwords竞价
首行描述：商道官方5年Adwords竞价,1000人见证
次行描述：不赚100%退款，名额有限，快来赚钱，
显示网址： .qhsem
起航sem学园 ：278890767
案例简析3
标题：大惊，竞价日赚1000