标志和字体设计与制作课件.ppt

学****情境一 标志和字体设计与制作
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任务描述
任书家的姓氏来命名，像楷书中有欧(欧阳询)体、颜(真卿)体、柳(公权)体等。然而有一种字体，它不是用创始人的姓氏，而是用朝代名来命名，这就是宋体字。总体来说，字体的发展史是源远流长的，不管在中国历史的进程里，还是在世界文化的进程史上，都是浓墨重彩的一笔，这值得我们去深究(见图1 -9一图1-16）
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汉字产生于原始社会末期，至今已有五六千年的历史。从比较成熟的甲骨文算起，也有三千多年的历史。从甲骨文产生至今，汉字字体的发展经历了古文字和今文字两大阶段。古文字阶段可分为甲骨文、金文、大篆、小篆四个阶段。文字阶段可以分为隶书、草书、楷书等几个阶段。
(1)篆书。
所谓篆书，其实就是椽书，就是官书。它是一种规范化的官方文书通用字体。
大篆:甲骨、金文、石鼓文，秦代统称为大篆。
小篆。公元前221年，秦始皇统一中国。字体由垂相李斯整理，简化统一字体，后人称之为“小篆”。小篆字体略长而整齐，笔画圆匀秀美。小篆的鼻祖是李斯(见图1一17)
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(2)隶书。
隶书出现于战国，形成于秦代，是在民间广泛流传的一种字体。秦代当时的一些下层办事人员，为了省时、快速，在抄写东西时不完全按照小篆的笔画、结构书写汉字，从而逐渐形成了一种新字体。因为这种字体多为下层官吏、徒隶等使用，所以被称为隶书。
隶书的主要特点:完全打破了小篆的结构，形成了点、横、竖、撇、捺
等基本笔画，笔画讲究波势挑法，结构匀称，棱角分明，字形扁方，整齐美观;图画性完全消失，字体完全符号化。所以说，隶书是汉字发展史上的一个转折点，是古今文字的分水岭。
代表人:蔡岂，著有《熹平石经》(见图1一18)。
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(3)楷书。
楷书也叫正楷、真书、正书。从隶书逐渐演变而来，更趋简化，字形由扁改方，笔画中简省了汉隶的波势，横平竖直。楷书的特点在于规矩整齐，所以一直沿用至今。楷书盛行于六朝，至唐朝出现了繁荣局面。两晋南北朝是楷书发展的勃兴时期，其中以王羲之为代表。
楷书的代表人物很多，有王羲之(见图1一19)、王献之、欧阳询、颜真
卿、柳公权、赵孟顺等。
(4)草书。
草书，是为书写便捷而产生的一种书写体。草书的发展可分为早期草书、章草和今草三大阶段。早期草书是跟隶书平行的书写体，草书符号的主要特征之一是笔画带钩连，其中包括上下钩连和左右钩连。
代表人物有“草圣”—张芝、张旭(见图1一20 )和怀素。
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（5）行书。
从行书的产生、形成和历代演变的发展过程来看，行书是没有形成独立的“行法”。行书的最大特点是用连笔和省笔，不用或少用草化符号。它较多保留正体字的可识性结构，从而达到既能简易快速书写又能通俗易懂的实用目的。行书是楷书的快写，相传始于汉末。它不及楷书工整，也没有草书的草案。行书中带有楷书或接近于楷书的叫做“行楷”，带有草书或接近于草书的叫“行草”。
代表人物是宋四大家—苏东坡(见图1一21)、黄庭坚、米莆、蔡襄。

字体设计是人类生产与实践的产物，它是随着人类文明的发展而逐步成熟的，远古时期的人们将抽象的几何符号与象形图符逐渐发展成文字形式后，人类的文明就有了质的飞跃。最早的字母符号是古代胖尼基人创造
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的，后来的希伯来字母和阿拉伯字母均由其演变而来。古希腊人引人这套字母后，在视觉上演化出与众不同的审美形式。公元1世纪，古罗马人继承和发展了希腊文明，并将希腊字母完善为拉丁字母体系。以罗马字体为代表的早期字体设计充满了优美的节奏感、空间感与整体感，它被广泛应用于平面设计、书籍设计、建筑设计等各个领域(见图1 - 22一图1 -25)
字体作为视觉传达的工具，在文化、经济等领域扮演着重要的角色。印刷技术的发明和欧洲的文艺复兴，极大推动了字体设计在技术与观念上的改进，人们开始追求艺术与科学技术的结合，此时出现了符合视觉规律的数比法则与强调色彩、形态及质感的字体设计。欧洲的工业革命使字体设计空前地发展，这时期出现了黑体、埃及体等字体形式(见图1 -