公共关系策划第8.ppt

公共关系策划
公共关系策划
第九章
公共关系策划
一、公共关系策划概述
(一)策划的含义
对展开公共关系活动的谋划和筹划,
即寻求有效的公共关系活动的思路和方法。
(1)公共关系策划是公关活动的谋划。
(2)是谋划和筹划的统一。
(3)策划贯穿公关活动的全过程。
公共关系策划
(二)策划的基本特征
(1)目标性
(2)超前性
(3)程序性
(4)可行性
(5)创造性
公共关系策划
(三)策划的基本原则
(1)把握关节
(2)因时制宜
(3)系统严密
(4)灵活多变
(5)以奇制胜
公共关系策划
二、公共关系策划的科学思维
(一)经验思维
(二)逻辑思维
通过联想、运用以往经验解决当前类似问题的思维方式。
(1)公理思维
(2)辩证思维
公共关系策划
(三)系统思维
运用系统观点,始终从系统的整体与要素之间,
目标与结构、功能之间、系统与外部环境之间
相互联系、相互作用的关系中,综合地、精确
地考察对象、揭示其规律性,进行公关策划的
观念模型。
(1)系统要素研究(2)系统结构研究
(3)系统功能研究(4)系统调控研究
(5)系统环境研究(6)系统历史研究
公共关系策划
(四)创造性思维
1、创造性的涵义
创造性是根据一定的目的、产生出某种新颖、
独特、有社会价值的产品的思维能力。
创造性是以思维能力为主的综合能力。
创造性有社会和个体两种层次之分。
动手一试:
利用下列两个三角、两个圆和两条直线进行有意义的组合,看每一组能够组合多少个有意义的图案?
创造性思维的特征
问题:怎样把鸡蛋竖立在桌面上?
发散性
对一个问题能从多种角度,沿着不同的方向去思考,然后从多方面提出新假设或寻求各种可能的解决方案。
流畅
变通
“哥伦布的鸡蛋”
解决办法:
◇在桌面上挖一个小坑;
◇使用“万能胶”;
◇在天花板上拴一根绳,吊着鸡蛋;
◇让桌子躺倒,鸡蛋放在地板上贴着桌面;
◇桌子放在水里,鸡蛋因一端有气室而浮在桌面上;
◇使鸡蛋高速旋转而立在桌面上;
◇把桌子倒吊起来,鸡蛋竖着塞在桌面与地板之间;
◇用手扶着(也许是最简单的办法);
◇……