上海2009上半年会计从业资格《会计基础》试题.ppt

市场调查报告
第十一小组
大学生饮料消费
小组成员
调查背景
炎炎夏日已到,饮料将成为同学们解渴消暑的一项措施。而去年的这个时候我们正在备战营销实战实训。而饮料是一个很好的市场,我们希望通过此次的市场调查实训,深入了解我院学生的饮料消费现状、对各种饮料品牌的满意度等,对我院学生在饮料方面的消费有一个科学的、清晰的认识。并为以后参加营销实战实训的同学们提供饮料市场的参考。
调查目的介绍:
1、了解学生最喜欢喝的饮料类型 (1)学生对饮料的关注因素(口味、价格、包装等) (2)品牌对学生选择饮料的影响程度 (3)饮料在学生中的流行趋势
2、了解学生在饮料上的消费情况 (1)学生在饮料上的消费观念 (2)新上市的饮料在学生中的消费市场
3、了解学生的饮料购买****惯
(1)选择何地购买以及原因 (2)购买量,购买方式
问卷分析
果汁饮料和茶饮料现在成为是大多数人的选择
茶饮料、碳酸饮料、瓶装水和果汁饮料构成了饮料消费的主要部分。这类饮料的特点是以解渴为主,在功能上比较基础,在价位上也相对较低。
果汁饮料的消费人群占25%。这其中既包括纯果汁也包括一般的果汁饮料。从消费比例上看,果汁饮料最高。从功能上,果汁饮料与水饮料及碳酸饮料是有差异的,果汁饮料更注重健康和营养,符合现在社会对营养的需求。
茶饮料是最常用的,这和现在是夏季有很大的关系,再者,人们普遍认为茶饮品也属于健康饮品。
对各种饮料的消费情况
我们能从以上两图图能明显看出,男女在选择饮料的差别,女生常喝的饮料为果汁和茶饮料,分别占总数的23%和25%,而男生则常喝饮料为茶饮料和碳酸饮料,分别占到33%,30%。
男生对各种饮料的消费情况
女生对各种饮料的消费情况
调查数据显示,学生购买饮料具有随意性,想喝就喝,有超过70%的人具有这样的思想。
同时也会选择自己所喜欢的口感。口感是影响消费者购买的因素,再其次是营养成分,现在不管是什么,营养成分决定了人们对健康这一需求的满足。对于价格,品牌,包装,时尚等因素,多多少少也影响着消费者的消费观念。当然,随着时代的发展,生活水平的提高,人们的消费需求也在不断增加,影响消费者最重要的口感,人们的要求也在不断提高,都希望可以经常推出新的口味,再增加新的有益的营养万分。
消费者选择饮料的原因
调查数据显示,几乎不喝、几乎不买饮料的人数量较少,而选择多日一瓶、偶尔买的消费者数量较大,反映出我院学生对于饮料的需求还是大量存在的。
调查数据显示,同学购买饮料的场所主要在学校商店和校外的便利店,其中学校商店占据主要消费地位。另外,许多同学在超市里购买饮料。其他的购买途径有“寝室小卖部”等。
一般在商店或者便利店购买都是临时性消费,都以男生居多。临时性消费对场所没有什么要求,都以便利就近为主。