电视台生活服务栏目策划案.docx

电视台经济生活频道
生活服务类栏目《相约新七天》策划案
名称:《相约新七天》性质:创收***服务栏目策划:广告经营中心
一、栏目宗旨和定位
生活服务类栏目的本身特性决定了它必须针对具体人群,并和这一人群生活质量的提高紧密相关。我们先选择如今与百姓生活密切相关的住房、汽车、女性消费时尚、餐饮、旅游、金融理财、健康等作为报道重点,为百姓在这七大消费方面提供服务指南,做潮流时尚的风向标。
栏目的受众:年龄在 20 至 55 岁之间,受过较高的教育、收入条件较好的观众,他们的社会观念、消费欲望和能力都相对较强,追求高品质的生活是这些人的愿望和能力所及。
《相约新七天》的目标是实现对这一特定观众群“有的放矢”的个性传播。
二、栏目风格:
《相约新七天》是一档具有较专业信息量的电视生活类杂志,应以轻松明快的风格亲和受众,以通俗风趣的语言增强亲和力,以真挚纯朴的情感贴近观众,生活气息浓郁,使之成为百姓经济生活中的好参谋。
栏目将充分利用电视的优势传播平台,使用融入式、软广告形式,注重服务功能,树立企业品牌,推广企业形象,为各个年龄层次和各个社会层面的最广大受众提供第一手生活新鲜资讯。
三、栏目形态、内容设置:
为了更好服务大众,进一步扩大栏目影响力,搭建强有力的创收
平台,在原先每周播出三期( 《家住**》、 《消费向导》、 《车行天下》), 每年 156 期节目基础上增加至周一至周日每天一期,全年 365 期全日播,打造本土名副其实的生活服务类的领军栏目。
根据前期市场调查,我计划采取行业划分方式,将栏目分为 7 个子栏目, 分别是:
周一 《天天健康》(《健康版》) 周二 《家住**》(《房产家居》) 周 《车行天下》(《汽车版》) 周四 《消费向导》(《女性版》) 周五 《食尚**》(《餐饮娱乐版》) 周六 《快乐畅游》(《旅游版》)
周日 《理财有道》(《理财》) 等 7 个子栏目。其中新开、改版办的子栏目有周一的《天天健康》、《消费向导》( 女性消
费版)、周五《食尚*吟,周六的《快乐畅游》,周日的《理财有道》五个新栏目,下面将对这五个新栏目进行重点分析。
( 一) 星期一 《天天健康》
《天天健康》是《相约新七天》有关健康的子栏目。
通过知识性、趣味性、互动性向观众介绍生活中的健康理念,引导市民通过健康的观念、行为,为自己、他人乃至全社会创造一个健康快乐的生活环境。
1、定位:知识性、信息性、趣味性、互动性的健康类电视节目。板块设置:以不同的小板块方式丰富节目内容。如:
(1)生活健康:通过对衣食住行等方面的知识或者生活中的实际例子
全面介绍如何有一个健康的生活。
(2)求医问药:通过一个患者或者观众的身体疾病问题引入一种疾病的原因和注意事项。可以通过专家或医院联合。
(3)病从口入:全面讲饮食的卫生****惯、方法、知识。
2、健康节目来源及推广:
(1)根据每年相关的卫生节日,抓住“口号”、“主题”制作相关节目每年的卫生节日,如世界卫生日、世界无烟日......,每年的节日其主
题、口号都不一样,因此在制作节目时选择的切入点也不一样。
(2)各医院(重点扶持合作医院) 的通讯员提供线索,为观众发布医疗信
息。
“求医问药”是百姓关心的话题,为此在各大医院设立通讯员 l名,及
时与节目制作人联系,把各大医院专家的治疗特色、门诊时间及时发布给观众。提高节目的社会效益与经济效益。
(3)开展特别活动,如《健康瘦身大赢家》!观众参与活动,美容机构健身机构和医疗机构都可以参与进来。
( 二) 星期二 《家住**》
《家住**》是《新七天》有关房地产的子栏目。
( 三) 星期三 《车行天下》
《车行天下》是《相约新七天》有关汽车的子栏目。
( 囚) 星期四 《消费向导》拟改为主打女性消费牌
《消费向导》是《相约新七天》有关女性消费的子栏目。女性,作为范围最大的特定受众群体,是电视机最忠实的观众,她们受
电视传播的影响最深。囚此,将《消费向导》华丽转身为一档女性味十足的杂志性小栏目将会使广大女性同胞们有一种亲切感和认同感。
《女性版》版块的设置:
1、《美容流行线》:介绍美容、美发等专业内容的一些相关知识。与一些规模大的美容美发机构的合作,向广大女性朋友介绍新潮的发型、化妆设计。
2、《青春随行》:主要介绍女性朋友的健美、健身、保健等方面的常识如何保养的方面,同时也可以涉及到一些相关产品的介绍。
昧
口阳
3、《服饰百叶窗》:通过介绍女性服装、饰品市场的流行趋势,引导女性消费。既要引导女性消费时尚,又要教她们装扮自己的知识,提高服饰欣赏
4、《星梦工场》:与观众互动的版块。可以和一些商家、美容机构合作, 征集幸运观众,请专业的形象设计师为她们作一个全新