论健康传播中的传媒角色.pdf

论健康传播中的传媒角色.pdf第淼期湖南大众传媒职业技术学院学报 V0182
20083 JOURNAL HUNAN MEDIA VoNALTECHNICAL COLLEGE .
论健康传播中的传媒角色
汤浩
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R猐现代社会中健康传播的开展离不开大众传媒。大众传媒通过健康议题的设置,促进公众
对相关问题的认知和态度行为改变。在健康传播中,大众传媒充当几种角色:社会健康环境的隙望者,医
疗健康政策制定的呼唤者和推动者,医学健康知识的普及者.
丶蔧健康传播;大众传媒;传媒角色
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在现代社会,健康已经成为大众、政府和学果,必须以受众积极接触媒介并接受媒介讯息
者一致关心的议题。健康传播,就是要通过传为前提。只有当公众接触媒介所传播的健康信
播健康信息和知识,使大众在认知和态度上接息时,才谈得上他们对健康信息的认知、态度,
受这些信息,并进一步影响大众行为,达到提高直至行为的改变。健康信息产生的大众传媒与
大众健康水平和生活质量的目的。在健康传播公众之间的互动样态,决定着健康传播的最终
中,公共政策、法律法规、经济条件、传播媒介、效果。而这一切都关涉到大众传媒一项功能的
传播方式和国际合作等因素都对其能否取得良发挥,那就是健康议题的设置。
好的效果产生着重要影响。而大众传媒的介议程设置作为大众传媒引导舆论的一种重
入,更使健康信息展开了翅膀,飞入千万“寻常要手段,最先在政治学家科恩的《报纸与外交政
百姓家”。在信息的重要性日益凸显的今天,大策》一书中得到阐述。后来,麦库姆斯和肖对此
众传媒已成为健康传播不可或缺的组成部分。进行了系统而深入的研究。他们的研究结果表
在健康传播中,传播者运用多种媒介传递明,媒介设置的议程会在很大程度上会影响公
健康信息,以期影响公众,改变公众对健康问题众议程的内容。换句话说,在特定的时间和地
的认知、态度甚至行动。而健康传播视野中的点,公众谈论的问题正是媒介突出的问题,而且
大众传媒是一个独立的信息传播职业机构,是公众视为最重要的事情也正是媒介最强调的东
现代社会的信息中枢。由于对大众传媒及其发西。大众传媒的议题设置首先引起的是受众在
布的信息的依赖,公众对健康信息的了解和对‘信息层次上的注意、认知,然后是态度层次上的
社会健康状况的感知主要来自于媒体的报道。[1]
大众传媒在健康传播活动中发挥着重要作用, 传播的“议题设置”功能同样适用于健康传播
是健康信息的重要传播者。过程。
大众传媒在设置健康议题时,首先要对相
关信息进行过滤、筛选,实施把关,从中选择出
大众传媒欲在健康传播中取得一定的效当前最需要传播的健康信息,然后再进行强化
. .
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髡呒蚪閉汤浩,浙江大学传播研究所博士研究生.
一—
报道,力图引起公众的广泛关注。在大众传媒纳了传媒的三种社会功能,即“监视社会环境”、
的密集信息轰炸下,公众在接纳该健康信息后“协调社会关系”和“传衍社会遗产***现
会对其作出反应。反应的传播途径有两种,一代大众传媒在健康传播活动中的表现,我们可
是向大众传媒作出反馈,以求得到更多的相关以发现它主要担当着以下几个角色:
信息;另一种就是在身边