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113 湖南大众传媒职业技术学院学报 V01IlNo3
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试析海外华文传媒在中国公共外交中的作用
李洁玉
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[我国公共外交的根本任务是向国外公众介绍一个客观和全面的中国,进而影响国外的
公共舆论。通过引导与合作,海外华文传媒在我国公共外交中是平衡国际舆论的独特力量,是树立中国
形象的重要参与者,是“中国文化传播”的民间大使,是中国媒体有力的合作伙伴。
【关键词】海外华文传媒;公共外交;作用
[G206【文献标识码】 A一——
近年来,伴随着全球化、信息化、市民社会为”,它处理的是公众态度怎样影响外交政策
及软实力建设的兴起,公共外交受到世界各国的制定和执行的问题,它涵盖了传统外交之外
的高度重视。相对于美国、德国、日本、俄罗斯、的国际关系范畴,包括政府在别国培植大众舆
英国等国家来说,我国的公共外交起步虽晚,但论。本国民间及利益集团与他国互动,外交事务
One琌 Dre 的报道及其政策影响,外交官与记者的沟通,跨
到世博的“城市,让生活更美好”;从商务部在文化交流等。⋯在当时,公共外交主要指美国
国际主流媒体上播送“中国制造”广告片到以新闻署所从事的非传统性的外交活动,如信息
国家公关名义推出系列“国家形象宣传片”;从()(
年冬外交部新闻司公共外交处升格为公)
20lO8纳入到美国外交战略的轨道。【伴随着历史语
外交咨询委员会;从央视推出多语种网络电视境的改变,年美国国务院《国际关系术语
平台【到新华社主办的中国新华新闻电视辞典》列举了公共外交的主要手段,包括出版
(CNC)物、文化交流、广播、影视等。美国新闻署称公
播和文化交流活动同外国公众开展公共外交活共外交的目的是“通过了解、引导和影响外国
动,以促进了解,塑造良好的国家形象,为国家公众,加强美国公民与外国公民的对话,达到推
发展创造客观友善的舆论环境。动美国国家安全利益的目的”。【几十年来,无
一、我国公共外交与海外华文传媒互动的论定义如何演变,公共外交的主要任务都在于
可行性分析运用各种现代传播手段,向其他国家的公众介
“公共外交”作为国际关系中的专业术语, 绍或阐释本国的政策与观点,消除他们可能存
由美国塔夫特大学的弗莱彻法律与外交学院院在的误解;通过展示本国的文化与价值观,提升
长埃蒙德·古利恩于在设立默罗公众外本国的国家形象与国际影响,最终促进本国的
交中心时首先提出。古利恩把公共外交定义为根本利益。因此,理论和实践都表明,大众传播
“政府向外国公众提供信息并施加影响的行特别是对外传播,是公共外交最为重要的实践
[201l0314
【作者简介】李洁玉,女,湖南邵阳人,暨南大学新闻与传播学院传播学专业级硕士研究生。
研究方向:海外华文传媒与国际传播。
一—
形态和方法体系。国外的公共舆论,需要摆脱传统的外宣模式,以
对外传播具有跨国界、跨语言、跨文化三大灵活、有说服力、易为外国民众所理解和接受的
主要特点,信息传受双方的价值观念、文化背方式进行公共外交。海外华文媒体数量多、分
景、心理状态及他们对媒体信息的认知程度上布广、扎根华人社会,在我国公共外交中具有重
的差异,常常导