试析网络传媒的优势及发展趋向.pdf

试析网络传媒的优势及发展趋向.pdf内蒙古科技与经济 20043
试析网络传媒的优势及发展趋向
周春妮
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摘要:纵观全球,网络正以其锐不可当之势进入主流媒体。网络传媒是以何种优势迅速抢滩传统
?
并从当今各传媒发展的现状中分析网络传媒的发展趋向。
关键词:互联网;网络传媒;发展
中图分类号: A文章编号:—一一
互联网作为上个世纪后半期最重大的发明之传统的三大媒体中,报纸新闻是以文字传播为
一,对整个人类社会发展进步产生了重大而深远的主,记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、
影响。线性的报道方式,对客观的新闻实践需要做抽象地
1 网络传媒的兴起及发展概括,难免与客观真实有所差距,广播新闻主要以声
随着计算机多媒体、互联网络的广泛应用,越来音传播为主,在视觉上缺乏电视报道的直观、生动、
越多的人认识到网络不仅是一种信息资源,一种通形象;
信工具,还是一种全新的大众媒体,是完全区别于报仍不够丰富,而且电视是线性的传播方式,观众只能
纸、广播、电视传统三大传媒体,独立于三太传媒之按照电视台的播出顺序观看,并且不能反复。如今,
外的“第四媒体”,或者说“新媒体”、“网络媒体”。多媒体和超文本技术的应用大大丰富了新闻传播的
20011内容和形式,网络新闻的传播实现了以线性文本为
中国互联网络状况统计报告表明:我国上网用户人主到以超文本结构为主的转变。网络新闻的这一基
数约万人,.%的用户上网最主要的是为本特征表现为:
r仅是线性的,而是网状的;新闻报道与写作的文本结
775构不再仅仅是线性文字的,而是超文本结构的。所谓
网站来查阅当天最新的重大新闻,了解自己最感兴“超文本结构”,就是文本的构成不仅有文字文本,而
趣的信息这种处于信息时代前沿的生活方式,已越且有声音文本、图画文本、动画文本甚至影视文本。
来越成为许多城镇居民的生活****惯。在超文本结构中,新闻报道中的每一个关键人名、地
2 网络媒体的传播特点及文本写作优势名、时间,甚至每一个词语,每一个句子都可以联结
与传统新闻媒体相比,网络媒体传播以极快的另一个声音文本、动画文本甚至影视文本。记者可以
时效性,广泛的信息传播面,多媒体的传播方式,超通过这种超文本结构,在力所能及的范围内既有声
链接的组织,超文本的写作方式及互动性、自主性等有色、声情并茂、图文并茂而又全方位地、历史地、客
传播特点在当今大众传播中被越来越多的人所接观地报道新闻事件和现实生活。
受、认可。.网络下新闻选择的角度的优势
网络传播代表了大众传播的发展方向,而由于与传统媒体相比,网络传播的即时性和无限性
新闻传播的介质不同,新闻的写法也有所差异,网络特征,使得网络新闻选择的内容更加广泛,信息量更
新闻的采写更有其必须适应网络传播的特殊性。下大。许多网站开设了多种新闻栏目,如国内新闻、国
文将从三个角度对网络新闻与传统新闻的文本写作际新闻、体育新闻、财经新闻、新闻等。由于互联
方而进行分析和比较,阐述网络传播带给人们的便网对于新闻的背景、解释和分析性报道往往能在超
捷。大容量的链接文件中不断延伸,因而网络对于每日
超文本写作的角度点击率较高的精彩新闻,可以进一步做追踪报道或