试论传媒传播力的作用及其构建.pdf

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试论传媒传播力的作用及其构建
李成家
“传播力也就是一个媒体的传播能力与传播效 1
果。”⋯笔者认为,传播力是传媒核心竞争力的重要的广度
组成部分。在传媒竞争日益激烈的今天,传媒要想在不可否认,传媒自身规格的高低与规模的大小,
激烈的竞争中赢得一席之地,必须构建并不断地提高一定程度上决定着其受众在地域范围上的广度。如
自身的传播力。《人民日报》作为党中央的机关报,是我国规格最高
一、传媒传播力的作用规模最大的报纸,它的发行遍及全国的城镇和农村。
有学者指出:“大众传播是现代社会最发达的但这种发行是以行政力量为依托的,不是传媒自身所
传播形式,它是以大众媒体为基本载体,面向社会公具备的传播力的体现。
众的传播方式。因此,传播力就成为大众传播媒体存真正的传播力,是传媒自身的一种特质,它依靠
1其产品的良好品质,能吸引广泛的受众。以《南方周
传播力实际上就是指一个媒体通过各种传播方式的组末》为例, 《南方周末》隶属南方报业传媒集团,从
合,将信息扩散,导致产生尽可能好的传播效果的能规格上说只是一份省级报纸,但作为全国影响力最大
力。”【从这个角度来看,传播力的实质就是传媒生的综合性周报, 《南方周末》的发行遍及全国各地,
存和发展的外在张力,它决定着传媒在市场和受众中且主要采用报摊销售的方式,依靠读者的自愿购买。
的影响力,进而决定着传媒的生存和发展。其具体作《南方周末》在发行上超越广东省,受众遍及全国,
用体现在以下三方面。这正是它强大的传播力的见证。这种真正的传播力,
2一下跳水运动员的同一个动作以分析优劣等等。
制胜 4
成百上千记者同时报道奥运会,表现丰体上容易能够在时间上抢先,当然能够凸显媒体的竞争实
出现一哄而上的情况,因为这些丰体容易出现精彩的力。但是,受众的满意度和长久的支持率是由媒体的
画面,摄影者如果不是深人细致地对周围的人与事进报道质量决定的。与其在第一时间展示没有深意的组
行观察与思考,就难免流于老套和一般化。在现场值照,比如,稍后送上精彩的专题报道。
得拍摄的主体很多,只有对周围的人和事保持持久细小结:新闻专题摄影以其特有的美感吸引了无数
致的观察,才能从中发现新鲜的东西,从而找到一个观众,它在时效性小是很强的新闻报道中比较常见,
恰当的切入点进行拍摄。由于需要摄影者深思熟虑和后期更精细的编辑,在争
3抢时效的新闻竞争中,则逐渐被淡忘。如果,媒体记
新闻专题摄影是由多张照片,集中反映一个主者多一些精品意识,少一些浮躁心理,广大观众将有
题,客观上就要求摄影记者不只以完成’。幅艺术性较幸能欣赏到一组组令人回味无穷的新闻专题照片,对
强的摄影作品为目的,而且要采用和调动多种手段和技于处在竞争洪流中的媒体来讲,新闻专题摄影也不失
巧,用不同的场景、角度、瞬间来反映事物或事件的典为一个竞争的杀手锏。
型性格,揭示事物的本来面貌。譬如用多次曝光的手法①资料来源十:新华网
反映跳水的连续动作、运动员得冠军时用本国观众激髡呦掉吣洗笱挛庞氪úパг堆芯可
动地流下泪水的画面代替领奖台上冠军的心情、比较
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是依靠强制征订的‘人民日报》所不具备的。高职位,这对承载