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试论传媒公信力形成的要件及判断与评估的标准.pdf


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试论传媒公信力形成的要件及判断与评估的标准.pdf——一一一一堕塑堡塑试论传媒公信力形成的要件
及判断与评估的标准
■郏保卫
“传媒公信力”问题近年衷引起到新闻传媒的牛存与发展,因此,无政府直接领导和管理的报纸,其地位本
丁全社会的关注,这同新闻界所;现论从新闯理论角度,还是从新闻实践身决定了它的权威性,它们对社会与公
的职业行为失范,新闻传播可信度降角度看,它都是一个令人关注的重要众的影响力自然也就大,其公信力肯定
低有着直接的关系。问题。也就高。另外,机关报的记者和编辑素
一段时间以来,由于一些新闻媒要维护和提升传媒的公信力,需质往往比较高,要求自己相对也比较
体和少数新闻从业者,无视国家法要新闻界和全社会的其同努力。其严,职业道德方面存在的问题少,这也
m中,认识和掌握判断≮评估传媒公信是决定其公信力高的重要条件。
多违法、违纪、违规和违反职业道德力的客观标准,显得十分蕈要。另一些人则认为,机关报其本身
的现象。被称为“阴大公害”的虚假报对传媒公信力的判断与评估缺地位的权威件并不就必然决定其影
道、“有偿新闻”、低俗之风和小良广乏客观和统一的标准,一直是我国传响力,也不必然决定其公信力。如果
。这甚现媒公信力建设中存在的个问题。一家机关报发行量有限,读者范围很
象在社会上造成了很坏的影响,致使山于缺乏客观的和统的标准,幽小,在群众中的影响力不大,那么就
传媒信誉度呈现下降趋势。在国内一此,在对某一新闻媒体的公信力进行判小能说它的公信力高。特别是有些机
些相关的职业形象与声誉的调查中, 断与评估的时候,往往难以准确把握, 关报,在日常工作中,往往注重反映
新闻职业居然常常被排在倒数几位。甚至会出现评价结论迥然不同的情况。撤道来自领导机关的信息,而对老百
!
无数事实说明,公信力问题会直突起的都市搬的影响力和公信力的在重大突发事件发生,群众急需了解
接影响到传媒的生存与发展。从社会问题上,就存在着不同的判断与评估事情真相的时候,·些机关报会出现
:往难标准。“缺位”和“失语”的情况,这都会严重
J)i有八认为,都市报作为种生活损害到其影响力和公信力。
是传媒舆论引导机制发挥的前提,是 lff当然,上面所反映的问题需要具
传媒舆沦导向作用产生效果的保证. 小报,其影响力有限,权威性就更谈=
公信力决定着传媒舆论引导作用能否 I行量的大小来判定一家报纸公信力
发挥及发挥的程度;。冈为有些发行量大的报纸,
看,公信力差的传媒难以形成竞争力, 一种市民小报,但足其报道内,容紧紧其公信力并:一定就必然大。这在国
传媒一旦失去公信力,意味着最终将瞄准市场的需求,扣住读者的需要, 外也有不少例子。往往一些在市场上
失去受众的信赖和支持,结果是失去发行量步步攀升,影响力越来越大, 发行量最大的报纸,其公信力反而
H对社会与公众口益显乐出其影响力, 低。
激烈的今天,公信力作为一种无形资在很多地片,都市报的社会影响力甚报纸,由于其报道内容及风格特色为
产已成为传媒竞争的重要砝码。至超过了当地的机关报,这应当

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  • 上传人ying_zhiguo03
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  • 时间2017-07-23