试论传媒品牌运作的战略目标及其实现途径.pdf

试论传媒品牌运作的战略目标及其实现途径.pdf新闻界 ISSNl007-2438 2008zulOR
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试论传媒品牌运作的战略目标及其实现途径
马二伟
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内容摘要随着传媒市场竞争的加剧和传媒产品同质化现象的严重,传媒企业品牌意识逐步觉醒,品牌化经营
已经成为大多数传媒的共识。然而,、合理
的规划。,井试着探讨如何实现传媒
品牌运作的战略目标。
关键词传媒品牌运作战略目标
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The Strategic and Achieving Means Media Operation
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Key words Media The Brand Operation Strategic
f报。一家媒体很难垄断新闻来源,所谓的独家新闻越来越
同质化的重要手段。在我国传媒市场竞争日趋激烈的今天。少,“内容为王”已经不是传媒竞争最为重要的手段。
传媒食业已经意识到放频闹匾P裕谂疛创建自己‘当传媒内容、规模不再具有竞争优势的时候。传媒品牌
的传媒品牌,一些传媒品牌ジ〕鏊妗月的力量便冠现出来。
Ett2007早就被人们所认识。《洛杉机时报》发行人马克·韦尔斯曾提
()2007500出了这样的思想:“要像管理企业一样管理报纸,要建立品
价值船牌”排行榜。传媒产业包括报纸、杂志、
TV读者接触的频率。”②中国人民大学舆论研究所也做过预测:
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,具有极高的美誉度,更易为受众所接受。在
的规划,制定出科学合理、。点名
标。收看、收听某些电视台和电台的节目的现象。可以说。我国
传媒竞争已经超越了“内容为王”、“规模称霸”的竞争时期。
一、传媒竞争进入“品牌致胜”时代进入了“品牌致胜”
f
品牌足市场竞争程度相对较高,,才能在未来的市
、推行差异化营销的利器。目前我国