试论历史文化资源开发中数字传媒的作用.pdf

试论历史文化资源开发中数字传媒的作用.pdf20115 渭南师范学院学报 Mav
265 Journal V0126 No5
试论历史文化资源开发中数字传媒的作用
田新玲,党大恩,潘涛
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摘要:数字传媒在发挥其“新闻报道、舆论监督、宣传教育、娱乐休闲”等传统功能的同时,还对历史文化资源开发起
到特别重要的作用:推动历史文化资源互动式整合营销传播;促进历史文化资源的内容开发;打通文化创意产业链,建构高
效运作机制和促进传媒自身与历史文化创意产业的融合。
关键词:数字传媒;历史文化资源;开发;作用
收稿日期:籰蝴中图分类号: A文章编号:——
基金项目:渭南师范学院科研计划项目:大众传媒与秦东文化资源开发研究
作者简介:田新玲,女,山东莱芜人,渭南师范学院人文学院讲师,新闻传播学硕士,主要从事新闻传播、传媒
文化与产业的教学和研究。
数字技术为文化产业带来了一场史无前例的营销传播时代⋯嚣。互动式整合营销传播是美国
科技革命,并将世界文化产业引入一个全新的数字教授舒尔茨于年在整合营销传播概念的基础
时代。文化产品的生产理念开始追求产品的个性上提出的。整合营销传播主张把一切营销传播活
化、体验性与互动性;传播方式则以微型的移动网动,如广告、新闻、促销等进行一元化的整合重组让
络为接受终端,用户可随时根据自己的特定需求选消费者从不同的信息渠道获得某一品牌的一致信
择传播内容;产品消费也由大众消费转变为个性化息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。而互动式
消费。在文化资源的产品转化、设计与制作、传播、整合营销传播则更强调利用新的传播手段与消费
营销过程都渗透了数字技术的因子。这种情境下, 者进行互动,其模型包括营销数据库部分和互动整
数字传媒在发挥其“新闻报道、舆论监督、宣传教(1)
育、娱乐休闲”等一般功能的同时,还对历史文化合营销传播,文化企业能充分调动和运用新旧各种
资源开发起着特别重要的作用。媒体资源,整合各种媒介优势,分析目标群体的消
一、数字传媒可以推动历史文化资源互费****惯和行为,并在互动中不断更新数据库,修正
动式整合营销传播整合营销传播计划。整个互动式整合营销过程从
历史文化资源具有神秘性、稀缺性、陌生性等营销数据库的建设、用户细分模块的划分、营销计
特点,具有很高的文化价值、产业价值及综合社会划的制定和实施,到营销反馈和修正,是一个不断
价值。然而,历史文化知识并不是普及的大众素完善、螺旋式上升过程,其中数字传媒起到了核心
材,而是属于专业性很强的精英文化,容易造成受作用。
众的接受困难。传媒中一些历史类纪录片虽然制如果在历史文化资源开发初期充分运用数字
作精良、寓意深刻,但对受众要求高,不能走流行路传媒进行互动式整合营销传播,那么建立在消费者
线,因而难以进行产业化。我们所说的“文化产需求基础上的历史文化产品也就有了当代性,再注
业”中的“文化”指的是大众文化、通俗文化。由入一些大众文化元素则会赢得市场主动。比如新
此,并不是所有的历史文化资源可以转化为大众文版《红楼梦》拍摄前开展了一场轰轰烈烈的选秀活
化产品,一部分历史文化资源需要保护性开发,属动,不仅吸引了消费者的注意力,而且用大众化的
于文化事业,只有那些可经营性的历史文化资源经形式让消费者参与进来,体验各种角色。同