试论大众传媒与舆论的互动.pdf

试论大众传媒与舆论的互动.pdfE:\ 理工大学 4 期正文\4 期
第 5 卷第 4 期北京理工大学学报! 社会科学版"
2003 年 8 月 JOURNAL OF BEIJING INSTITUTE OF TEC-NOLOGY !SOCIAL SCIENCES EDITION"
试论大众传媒与舆论的互动
陈力丹
(中国人民大学新闻学院,北京 100872)
摘要"当代的舆论现象由于会天然地与大众传媒的影响搅到一起1于是变得十分复杂0 当考察某方面的舆论时1需要
把传媒的影响力\公众对传媒影响力的抵制这两方面的诸多因素考虑在内1以便准确地判断传媒或某项舆论调查声
称的C舆论$究竟有多大的真实性0 这对于正确地估量自己所处的环境1做出恰当的决策1都是必要的工作0
关键词"传媒9舆论9拷贝世界9议程设置9沉默螺旋
中图分类号" 文献标识码"A 文章编号"1009-3370#2003$04-0003-06
现在一些通行的概念常把大众传播媒介与舆论等同于以及最近几年网络传播的崛起使得舆论的不断形成发展
是就有了关于大众传媒的别称舆论界新闻舆论等概念消失变得司空见惯了因为在社会上发生的事件和人们关注
其实传媒和舆论是有关联的两回事的话题之间插入了一个巨大的中介因素大众传媒较大
只要回到没有现代传媒的传统社会就可以感觉到舆论范围内舆论的产生和消失往往是大众传媒设置话题和进行
与传媒并非天然相关那时的人际交流几乎是唯一的信息传播的结果
传播方式人们对舆论的感知只能在很小的范围内较大范传媒改变着公众的时空观使得个人无法经历和参与的
围内的舆论形成很困难舆论的流动十分缓慢较小范围诸从全国到世界的各种变动以及关于这些变动的议论似乎就
如家庭家族内的舆论则常常陷于僵滞的一致状态美国近在眼前和周围可以间接感受从而改变了人们的空间感
未来学家托夫勒 说那时只能把人群视为一种特同时各种事件和话题接连不断地涌来使得人们应接不暇加
殊的传媒人群规模的大小本身就是一种讯息这个讯息十快了变动的感觉改变着人们的时间观念人们生活在信息和
分简单:你并不孤独它也可能存在极大的破坏性因此意见的海洋里传媒成为人们观念的导航圈使得人们无形
人群在历史上起过决定性的作用 1 那个时代人们头脑里的中超越自身狭隘的经验学会更多地凭藉大众传媒提供的信
形象稀少而简单而且一旦形成就容易变为成见一位心理息和话题去认识世界勾勒修改头脑里的关于现实世界的图
学家在描写一个古老村落的儿童时写道他们可以模仿的人象在这个意义上没有现代大众传媒就谈不上现代舆论及
是同他们一样缺乏与人们交往经验的人因此他们可以选择其不息的流动
的机会就更受到限制这个村落的儿童所建立起来的关于世美国学者麦克利德 等曾就大众媒介与舆论的
界的形象狭隘得十分可怜在教堂学校和家里听到最多的关系写道媒介在舆论形成过程中的角色是作为 1 渠道或
是你不能这样做千篇一律的生活强制性的一致使得孩联系者 2 变动的代言人和 3 认识方法发挥作用的 3 无
子们可接触到的形象和活动余地从一生下来就十分狭窄 2 论作为表达意见的渠道还是作为舆论的代表者或是认识方
现代