试论建立在信息基础上的传媒与企业关系.pdf

试论建立在信息基础上的传媒与企业关系.pdfV012311
第卷第期情报科学
年月 NoverIber20Q5
试论建立在信息基础上的传媒与企业关系
冷吕华
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依存的辩证关系,并探讨了传媒和企业在处理相互关系时应遵从的一些基本原则。
关键词:信息;企业;传媒;辩证关系
中图分类号:脚; A10Cr77634(2005)11163504
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处于市场经济阶段的企业,在其经营活动中开信息,信息一方面为生产提供着决策依据,另一
离不开信息。一方面,它们需要从外界获得信息, 方面,也为消费带来便利。
不论决策阶段、生产阶段,还是产品营销阶段等重
企业与传媒的生存和发展离不开信息
要经营行为都需要信息作为支撑。另一方面,企业
也需要通过不同的渠道发布自己的信息,以使自己企业要想生存和发展必须通过收集和处理信息
在知名度、美誉度等诸多方面有所提升。而所有这来为自己的决策服务、为生产服务、为营销服务。
些信息活动都离不开传媒的参与。与此同时,传媒同时,也通过各类信息的发布来提高企业的知名
主要靠为企业发布广告信息来获取利润,并通过发度、美誉度,以吸引消费者的关注,从而提高自己
布高质量的新闻报道等信息来提升自己的形象,以的市场份额,求得更多的发展空间。同样的,传媒
提高竞争力。由此看来,企业与传媒至少在信息这也需要通过信息的收集和发布来求得生存和发展。
个层面上是紧密联系不可分割的两大实体。只是相对来说,传媒在信息发布这个环节显得更重
要~些。传媒主要直接通过信息的发布来获取利润
l和提升自我形象,从而增强竞争力,获得更大范围
的认可,吸引更多的广告客户和受众群体,自然也
进入信息时代,人们被各种各样的信息包围就获得了发展的机遇。
着。可以说,人们的生产、生活等诸多方面都离不由此看来,信息对企业和传媒的生存和发展都
收稿日期:——
作者简介:冷吕华,男,四川内江人,重庆工商大学图书馆馆员,从事图书馆、企业信息理论与实践研究.
情报科学卷
相当重要。系。这位老总驳斥了这种观点,认为是对传媒与企
业关系的一种扭曲。其实,不仅是社会公众,很多
企业与传媒的联系靠信息
传媒和企业界人士都会有这种看法。但究其实质,
企业和传媒看似两类不同的实体,但它们之间传媒与企业首先应该是一种相互依存的关系,尤其
却有着千丝万缕的联系。一方面,企业想要获得最是在信息的传播和利用上更是如此。
快捷、准确的信息要通过传媒来完成。企业要想向 211
外发布信息,不管是产品信息、企业形象信息、企(1)
业改革改组信息等等,最好的渠道也是传媒。另一营或求得发展都必须从传媒获取大量信息。这是由
方面,传媒作为一个实体,它的基本营销手段就是传媒的特性决定的。传媒一般