试论当今传媒的变与不变.pdf

第 7 卷第 22 期
2016 年 11 月 November 2016
试论当今传媒的变与不变
周瑞英
(四川大学文学与新闻学院,四川成都 610065)
摘要:受到新媒体冲击的传统媒体正在积极探寻转型之路,媒体转型势在必行。传媒想要继续生存和发展,需要
在“稳中求变”,而把握舆论导向、坚守媒体责任、坚守内容为王以及恪守职业道德,是转型过程中必须坚守和发扬的。
同时传媒需要积极拥抱新媒体,丰富传播形式、以用户为中心、新闻生产流程化运作以及普通记者向全能型记者转变,
只有这样才可能在这场与新媒体的博弈中取得胜利。
关键词:传媒转型;媒介融合;新媒体技术
中图分类号: 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2016)22-0071-01
随着数字技术、互联网技术的迅猛发展,尤其是大数据时数字化成为可能,数字化后的素材内容丰富、品种多样,极大
代的到来,媒介融合已然成为各大媒体生存发展的必经之道。地满足了用户的需求。用户通过博客、微博、微信、微视频、飞
特别是近来“互联网+”战略的实施,使各类媒体都在积极探信以及 QQ、MSN、人人网等社会性交流工具进行新闻内容的
寻转型之路,深度融合、整体转型之路必将是一个漫长的、不创作,这些作品呈现爆发式增长。不管是 PGC 还是 UGC,形式
断探索和试错的过程,不能一蹴而就。从目前来看,大多数媒再怎么花哨,用户为其买单的还是其精彩的内容。在内容过剩
体还是处于媒介转型的初级阶段:内容平台式转移、同质化竞的互联网时代,人们从来不缺内容,因而更重要的是在碎片化
争、新媒体在数量上盲目扩张……结果不尽如人意。转型是互的信息中挖掘出有深度的报道、提供精辟独到的见解,为受众
联网时代传媒发展的根本出路,未来虽然不可预知,但是传媒提供不一样的视角,这样才能在同质化的内容中取胜。提供独
想要继续生存和发展需要在“稳中求变”,在坚守传媒立身之有的、优质的内容是媒体人千百年来始终如一的职责和使命,
本的同时积极拥抱新媒体,这是当今传媒转型的必经之途。这一点是不会变的。
在互联网迅猛发展的今天,传媒业从传播方式、渠道、运第四,恪守职业道德、坚持新闻专业主义的精神。互联网
营模式、盈利方式到从业人员的专业技能,都发生了天翻地覆与生俱来的开放性、多元化、海量性、匿名性使网络信息真伪
的变化,但把握正确导向、坚守媒体责任、坚持内容为王、恪守难辨,因而主流媒体的权威性无疑就成为公众辨别真伪的重
职业道德却始终没变。要渠道。然而,有偿新闻、虚假新闻、低俗报道等媒体失范行
第一,把握正确的舆论导向,为党和人民服务。我国的媒为却层出不穷。从陈永洲事件,到21世纪经济网新闻敲诈等事
体作为党和人民的喉舌,必须要坚持党性原则。这就要求新件,都是一些媒体为了一时的经济效益无所不用其极,导致受
闻媒体必须要坚持党的领导,坚持社会主义的发展方向。尤众对媒体的信任一点点被吞噬。这些问题出现的根源是传媒
其是在当下社会转型时期,在互联网语境下面临着复杂的舆人本身的定力不够,这就更加需要媒体人自省、自警,恪守职
论环境,媒体更应该坚持正确的舆论导向,充分发挥其社会业道德,捍卫“无冕之王”的称谓,还新闻界一片净土。[2]恪
瞭望哨者的