试论我国传媒价值取向的多元化.pdf

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试论我国传媒价值取向的多元化
夏梅元
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【摘要】传媒业在新媒体的冲击下,要保持自已的优势就必须有明确的价值取向。而在泛娱乐化下,我国传媒价值取向是什么,如何判断,其价值多元化表现在哪些方
面,笔者试图作一探析。
【关键词】价值取向;多元化;传媒价值判定
当前,我国传媒产业正步入发展的性、接近性、趣味性、人情味的含量要求行率,网络提高点击率。
转型期,传媒产业需要把握自身的发展有关,新闻要素含量愈大,新闻价值就愈媒介身处于市场经济大环境中
趋势,保持方位感,以在激烈的竞争中大,就愈能接近传媒传播的目的。在市场经济这个大环境中,媒介的
获得生存。而传媒的竞争就是价值取向的受着政策、时事的制约价值趋向也比以往任何时候更广、更深地
竞争。纵观我国传媒界,无论是传统的报大众媒介是新闻传播和舆论导向重受着社会的发展影响。在经济领域中,真
业、广播业、电视业还是势如破竹的新兴要的阵地,更是党和人民的喉舌,肩负着正的改革都以市场为取向,传媒自然不能
产业:网络,都没办法脱离其价值取向而进行正确舆论导向和舆论监督的重大社会例外。除了商业性传媒大量涌现外,连国
谈其生存。责任和历史使命。因此,在弘扬主旋律, 有公营等方式运营的传媒或迫于包括私营
1宣传优秀的精神文明成果,披露社会假、传媒在内的传媒市场激烈竞争的压力,或
传媒的价值取向会因时间、地点和条恶、丑现象等方面具有不可推卸的责任。迫于自身减轻财政压力的需要,也纷纷实
件的变化而不同。而在当今,我们依据什从传媒人士的职业操守来说,一方面要保施商业化运作,以在传媒业中谋得一席之
么标准判断一件事实是否值得报道,用什证传媒报道的客观性、公正性,维护自身地。
么标准衡量某一篇报道,是否能引起人们的公信度,坚决反对黄色新闻、有偿新闻传媒内容、题材、手段、形式上
?和虚假新闻;另一方面要坚决抵制虚假、的多样化
值取向的判定。传播价值取向的多元化走违法广告,积极维护消费者利益,保持正在社会主义媒体报道中,价值取向要
向,不仅是社会结构变迁使然,也是时代常的经济运行秩序。突出正面导向,以圭旋律的内容为主,在
进入后现代时期后文化哲学思潮在视像文受众是传媒业实现其社会价值的传播内容上除了要力求大众化、多样性、
化传播中的必然体现。前提时尚性,以获得更多的市场外,还要着力
甀与新闻要素有关“媒介本位”意识已逐渐弱化,并有提升传播内容的文化品位。报道要探索创
美国《芝加哥论坛报》的柏斯顿曾列被“受众本位”意识所取代的趋势。但是新,无论从内容、题材、手段、形式上,
出几个作为新闻价值尺度的公式: 现实已经发生了变化,传媒市场的竞争焦都要提倡多样化。做到生动活泼,丰富多
+点已经不再是新闻、消息等信息资源,而彩,健康有益,充分发挥媒体报道的真实
闻; 是受众所给予的注意力。受众的需求在一性和生动性,做到主旋律和多样化高度统
+定程度上决定着传媒的发展,所以要时时一,相辅相成,增强吸引力和感染力,防
闻; 处处突出受众的主导地位。而且,受众的止把多样化等同为庸俗化,把服务等同于
+社会阶层、社会地位、文化背景、价值观媚俗。
闻; 念等各不相同,这就要求