试论我国传媒经济的研究.pdf

试论我国传媒经济的研究.pdf20071 暨南学报苎缁峥蒲О 126
No1 Journal Jinan University(Philosophy and Sciences) Sum No126
试论我国传媒经济的研究
谭天
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R猐当今我国传媒经济研究正处于百家争鸣的起步阶段。笔者针对周鸿铎教授的观点“传媒经
济不是经济学科”,认为传媒经济研究的范式与进路是一个首先要解决的重要问题,而讨论一个研究对象必
须把它置于恰当的学科话语框架内才有意义。研究指出:传媒产业经济学和媒介经营管理应是传媒经济研
究的两个主要范式,而选择媒介产品作为研究起点是最佳的进路。
丶蔧传媒经济;范式;进路
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近年来,“传媒经济”是新闻传播界出现频一,也是教育部人文社会科学规划中重点发展
率很高的一个词。目前我国传媒经济研究正处的学科之一。仅‘十五’科研规划中,国家社会
于百家争鸣的初级阶段。《现代传播》年科学基金委员会发布的新闻传播学个重点
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是经济学科——我的传媒经济理论形成过程》。学方向。而在教育部发布的全国高校人文社会
这一犹如“白马非马”的说法大大出乎我们的 4
意料。周鸿铎教授毕竟是我国研究传媒经济最是‘世界经济一体化态势下的中国媒介经济’,
早且著述最多的学者之一,他的观点或许不无其中所列举的重点课题有个。”⋯
道理。但是,如果说传媒经济不是经济学科,那与此同时,我们也看到在新闻院校和新闻
它应该属于什么学科领域呢úパ管理媒体组建了一批专门的研究机构,一些新闻院
???校设立了传媒经济学专业,开设了专门的传媒
者认为这是目前我国传媒经济研究首先需要解经济学课程。不少新闻院校招收传媒经济学专
决的重大问题,也是本文所要探讨的问题。业方向的硕士研究生,中国人民大学新闻学院
和中国传媒大学还专门设立了传媒经济学博士
一、传媒经济研究现状与取向专业方向,招收博士生。
学界和业界都纷纷召开了各种各样学术研
200651519讨会,有的甚至还把它开到国外去。学界发表
济学术会议在北京隆重召开。这是该会议第一和出版了一大批传媒经济学方面的研究论文和
次在亚洲举行,第一次在发展中国家举行。中专著。据不完全统计,论文达到余篇,专
国人民大学郑保卫教授在会上对我国传媒经济 200
研究现状作了一个介绍:“在中国,传媒经济学(2001)(
是国家社会科学基金资助的重点研究方向之 2002)(2003)
崭迦掌赸——
髡呒蚪閉谭天,男,广东开平人,暨南大学新闻与传播学院教授,主要从事广播电视和传媒经济研究。
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《大众传媒经济学》夥桑、《媒介经科,只有从应用传播学的角度去分析传媒现象,
济学——一个急速变革行业的原理和实践》才能保证传媒经济的科学性,才能科学地回答
允锕狻⑹酚钍铮、《电视媒介经济或解决媒介活动中出现的各种现象和各类问
学》饪擞睿⋯⋯等等。但对于整个题。”周教授干脆把传媒经济置于经济学大
中国的传媒经济学研究尚处于起步阶段,著名门之外,而把它列入传播学下面的一个分支学
(RobertG 科。这种取向其来有自,但也是值得商榷的。
Picard)4
媒经济研究的理论性不够,对经济