试论西方传媒"社会责任论"的现实困境.pdf

试论西方传媒"社会责任论"的现实困境.pdf试论西方传媒
“社会"
口黄建新杨振宇
方传媒的社会责任理论由美国芝加哥 W
西大学校长罗伯特·哈钦斯领导的一个委《富媒体穷民主》中,把美国媒体所有权集中的
员会在年创立。这种理论随即取代了西方“巨无霸”公司分为两层:第一层包括时代华纳、
传媒的自由主义理论而占据主导地位。多年迪斯尼、维亚康姆、西格勒姆
来,“社会责任论”者又喜又忧。喜的是,传媒的(Seagram)
(及索尼公司等;第二层里面又分三种类型。“一
)种是以报业为主体的组织。像甘尼特公司
方发达国家,主流传媒在自我监督、对社会提(t)
供新闻和信息服务时态度更加严谨、手段更加(Comcast)
, 考克斯企业;第三种类型以广
哈钦斯委员会对政府、媒介和公众所提出的各(CBS)
. 层垄断性媒体中。几乎集中了全美国绝大多数
“社会责任论”
的主导理论。忧的是,西方发达资本主义国家小一些罢了。
的新闻和大众传媒垄断化趋势日益加强。
的新闻传媒垄断集团难以约束,有不少新闻媒西方发达国家的新闻传媒垄断的典型图景。
体煽情、媚俗、追逐私利,
力。而且,
?
着一个从关注传统媒体ㄖ健⒐悴ァ⒌缡向-
关注新媒体チM系男挛磐竞筒┛偷媒大鳄雄心勃勃地在全世界各地迅猛扩张时.
过渡的过程,在此情形下,“社会责任论”“社会责任”的
以西方为本位、以传统媒体为背景的传媒指导?
理论面临现实困境。默多克先生给了我们一段意味深长的独
本文试就“社会责任论”的现实困境展开自——
初步论述。“在平衡三个方面的利益——股东利益、
顾客利益和当地政府利益过程中。我们最重要
“社会责任”概念无力约束传媒大鳄
的主人——我们的良知将发挥根本作用。
在世纪与世纪之交,西方新闻传媒加“我们具有特别的力量:我们可以帮助提
速了垄断化进程。出政治讨论的议程;我们可以揭露政府的罪
:我们可以决定在一个***
新媒体改变了“社会责任论”的理论前提
雨霏霏的周末早晨向孩子们提供什么样的电
视节目;我们可以通过褒扬或贬低某种行世纪下半叶,当互联网作为一种新兴传
@媒诞生之后。世界范围内的新闻传播格局在冷
:新闻集团战结束的基础上又有了新进展。
,
可与政府制衡的政治力量。
值。但这并不等于履行社会责任。《纽约时报》电子版;反之,身处美国的人也可
《人民日报》电子版,如此等等。
的“社会责任论”.,一种民间
方资本主义发达国家的领域内。还是