试论风险传播悖论与传媒角色担当.pdf

试论风险传播悖论与传媒角色担当.pdf20115 中州学刊 1
第总第 Journal Zhongzhou No3
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试论风险传播悖论与传媒角色担当
杜建华
摘要:大众传媒的新闻报道既构成公众认识外部世界的“传媒镜像”,同时又在当下风险传播“充满矛盾的丛林
中”完成。在风险传播的普遍悖论下,大众媒体报道突发公共事件应该有理性的角色期待与定位。大众传
媒必须肩负社会安全使命,实现国家利益与公共利益平衡,实现新闻报道的公开透明与适度管制并重,实现
新闻报道的及时性与准确性统一,并在此角色追求中完成大众媒体在风险环境下的传播。
关键词:风险传播;悖论;突发公共事件报道;传媒角色
G2062A 1003----0751(2011)03-----025504
人类社会文明史就是一部人类同各种风险斗争的结构和性质发生了根本性变化:即农业社会的自
的历史。但是,进入现代社会以来,风险发生频次与然危险ひ瞪缁岬目梢钥刂频摹巴獠糠缦铡盻风
强度大大加速。仅以我国观之,年以来的汶川险社会中高度不确定性的人为制造的公共风险。因
地震、***、“三聚******”事件、陇南事件、甲型此,现代风险是指这样一种东西:它以科学技术为直
流感、校园安全等不断影响着国家的政策议接源头、以不确定性为主要特征,进而产生现代化发
题乃至人们的日常生活。突然之间,我们发现自己展过程中未意料到的后果,这种后果的影响多半在
置身于一个“除了冒险别无选择的社会”。在这个未来而不在当下,很可能是全球性而不是地方性的。
社会中,各种自然的、人为的因素导致的风险对人类关于风险社会的形成原因,经济合作与发展组
生产、生活秩序的影响越来越大,风险存在成为社会织用“系统性风险”进行了解释。该组织报
常态和当下社会的重要特征。告《面向世纪的新风险——行动议程》指出:
“人口、环境、技术和社会经济结构改造了传统危
一、风险社会形成的原因及其表象
害,却导致了新型风险,改变了风险的脆弱性,转化
当代人类社会实践和社会生活的发展,将人类了事故影响扩散的途径,出现了‘系统性风险’。”
拖进一个风险高度发生的时代,吉登斯用“失控的“公众对于风险的感知依赖于大众媒体,而媒体报
世界”①来概括当代人类社会的风险特点,而德国社道着眼点由信息公布转向娱乐,使得相关问题以大
会学家贝克则提出“风险社会”理论,这一理论得到众化而非信息化的方式表现出来,造成信息闭塞,加
了吉登斯、拉什等社会学家的积极响应。他们认为, 剧了危机的社会后果。”拉什也从技术手段特别是
当传统的工业社会向高度现代性社会转化时,随着传播技术极度扩展来揭示风险形成。他认为:“技
核技术、化学技术、基因技术等的发展,人类生活开术资本主义试图将防范和化解风险的安全机制和保
始面临两种根本性转变:“自然的终结”和“传统的险原则拓展到人类前所未闻、前所未见的地步,技
终结”②,人类随之迈人风险社会。与此相应,风险术资本主义希望能够在未来世界中确保化解一切风
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作者简介:杜建华,男,兰州商学院商务传媒学院讲师贾。
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险,消除一切不利事件”,然而,技术手段“可能会导对这些事件不作详细区分,概以突发公共事件称之。
致更大范围、更大程度上的混乱无序”。“人