试谈文化传媒的"注意力经济".pdf

试谈文化传媒的"注意力经济".pdf·探索与争鸣· 新闻知识
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作为一名文化传媒工作者,常常担忧:在与外来争夺回受众,争夺回市场。在这些努力中,有的做得
文化夺争市场的过程中,我们的文化传媒如何来吸引很成功,脱颖而出,成为行业佼佼者。有的则无法如
更多的眼球米钔ㄋ椎幕袄唇玻绾稳米髌泛每愿,独守清灯。还有些则流于低俗,为世人不齿。
?于是,一个问题摆到了大家前面,传统文化产业
媒部门共同面对的最现实问题。?
第一、传统文化产业面临着“注意力经济”的丢失第二、创新理念是宣传文化事业蓬勃发展的“永
说到传统文化产业“注意力”丢失主要应该表恒动力”
现在两方面。一方面是内容上。一些传统文化传媒还在现代社会里,许多传统艺术的凋敝,似乎也成
是保留着过去的老观念,过多地追求作品的宣传教化为不争的事实。观众的大量流失,剧场的门前冷落,
作用,否定或部分否定作品的娱乐性,使得内容过于业内骨干的纷崩离析,足以让大家对许多传统艺术捏
枯燥,缺乏吸引力。另一方面是在表现形式上。当人一把汗。指责观众的背叛是没有道理,每个文化样式
们对一成不变的内容厌倦后,形式的老套也成为受众的出现、繁荣和衰败都有其深刻的时代背景。内容和
抛弃它们的理由。随着文化产业的迅猛发展,各种文表现形式能否跟上时代的潮流,满足当今时代的喜
tfl-ft"好,可能是这个文化样式能否存在的重要理由。在市
来。新兴文化对传统文化的冲击更是以迅雷不及掩耳场竞争中,越来越多的现代艺术品种让人耳晕目眩,
之势,改变着人们原有的文化消费****惯。以信息文化人们可以根据自己的喜好来选择自己的文化消费内容
为基础,以网络的虚拟空间为代表的后文化产业不可和方式,不受束缚。因此不可能强迫人们去观看不
避免把我们从剧院、电影院里拉出来,把我们的视线喜欢的内容,也就不可能强迫人们接受文化消费的方
从报纸、电视机、书本上转移走。无论是娱乐市场, 式。因此,许多从事传统艺术的文化人更多地应该思
l考如何去创新,怎么样去找回失落的“注意力”,而
“大洗牌”。不是一味地抱怨受众的不公,或单纯地寻找行政干预
就在新的文化产业毫不留情地攻城掠地之际, 与扶持。
人们的文化消费方式正发生着颠覆性的变革。据统杂技是中国传统艺术里一朵奇葩。就如中国传
计,现在人们浏览一张报纸的时间不足分钟。更多统艺术中的许多门类一般,全国许多杂技团也面临着
的人喜欢靠遥控器来频繁地换频道,以决定逗留在一发展的困境,演出没人看,收入无法保证,杂技人才
个电视节目前的时间。同时,不管是纸质媒体,还是改行,团队忍痛解散等等。然而,就在一片困惑中,
广播电视,都面临着网络媒体的强劲抢夺,对受众的有一场以杂技为基线的大型演出《时空之旅》却是经
争夺,对新闻的争夺,最终是对经济效益的争夺。久不衰,唱响了上海滩,演红了全国。演出至今创出
把受众夺回来,这几乎成为眼下所有传统文化产 3
业的终结目标。越来越多的报纸杂志努力贴近受众的飞车、火盆魔术、空中飞人等一些传统的杂技项目。
喜好,在探求人们文化消费心理方面做得更加贴近。但是主创者却把这些传统项目组合起来,借鉴西方舞
投资热,报纸就争相开设财经版面;收藏热,各类鉴台剧的做法,用全套的舞美设计、服装造型、灯光
宝栏目充斥了大大小小的电视台;