试谈时尚消费的传媒叙事.pdf

试谈时尚消费的传媒叙事.pdf长江师范学院学报 25520099
岫 Yangtze V0125 No5 Sep
口影视传媒
试谈时尚消费的传媒叙事
张建
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【摘要】目前学界对传播媒介和时尚消费的研究基本上是忽略甚至排斥的,即使进行研究
也是以一种纯粹的大众文化的角度进入,而缺乏对时尚意识以及对以符号为形式的传媒叙事方式
的深入研究。从传媒叙事方式的角度对消费社会中的时尚消费进行分析,可以让我们认识到:神
话是时尚品牌的塑造者,图像是偶像消费的助推器,身体是欲望消费的表征体。
【关键词】时尚消费;传媒叙事;消费社会,
【中图分类号】 A【文章编号
我们把叙事理解为一个意旨的世界,人通过二是消费时代充斥着大量的拟态叙事。法国社
叙事使自己的存在获得意义,也通过叙事寻找和会学家鲍德里亚认为:我们生活在一个仿像构成的
表达对存在意义的追寻。我们需要叙事,因为叙超现实的世界里,影像与传统的视觉符号,如绘画
事中包含着作为人的最基本的需要,我们通过叙与造型艺术的符号逻辑构成不同,影像自身的符号
事表达这个世界,也通过叙事理解这个世界,还不再依赖于日常实在,它可以自己指涉自己,产生
在叙事中反思这个世界。. 自己的指涉物,它可以以自己的逻辑制造一个虚构
叙事在传媒中同样占有很重要的位置,叙事 2
不仅成为了媒体中占主导地位的文本类型,而且市场经济的游戏规则已在悄然改变传媒的传统
在很大程度上,叙述结构就像一只格栅,即使是理念,不仅传媒内容主要着眼于公众物质消费和精
非叙述性的文本内容也必须穿其而过。我们发现神消费需求欲望的创造,受众作为消费者进入信息
各种媒体的内容是越来越倾向于“叙事化”。“叙的接收活动,而且新闻传播者同时在扮演信息推销
(者的角色。在市场逻辑的作用下,传播媒介改过去
)高高在上的姿态,努力培植自身的亲和力及受众的
所撰写,通过某种媒介,如口语、广播、印刷、消费热情。
电视、电影、网际网络,等等,传达给他人,然媒介形式的消费主义特征从大的方面讲,首先
后对人壑和社会产生影响。,,】是注重媒介自我形象的重塑与包装,强调自己对大
在消费社会,传媒叙事又呈现出消费主义的众的服务性,特别是一些新时期创办的媒介极力强
特点和形态: 化其命名意义和大众化宗旨。其次,媒介努力透过
一是多样化的叙事及其广泛的涵盖面。社会各种手法、手段来强化内容的“可售性”,如捕捉、
规模的扩大和社会结构的日益复杂化,简单的叙营造商品“卖点”。所有这些在相当程度上都是为
事己经不能涵括世界的复杂性。媒介技术的发展了使媒介能引起受众关注并进行有效消费。再次,
为其进行广大的、多样化的叙事能力提供了可能。媒介形式的消费特征还表现在文本形式的变革。报
采撷于世界各个角落的叙事,反映世界各个层面纸的彩版,大量的图片,醒目的标题,都有利于形
活动的叙事每日不停地在媒体中传播。成视觉冲击力。刺激人们的消费欲。在叙述方式
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(K200710)
【作者简介】张建’男,四川迭州人,重庆邮电大学网络社会发展问题研究中心讲师,西南大学级博士生,主要从事传播学、
媒体文化与媒介策划研究。
口长江师范学院学报
上,严肃文本的叙述多为公文式,讲究准确、简形成了一种新的