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读者传媒经营困局
在行业遇冷的背景下. ((读者》也未能避免业绩下滑的窘状,在利益
至上的资本市场中, 究竟会有多少人为这碗" 陈年鸡汤"买账?
本刊记者王东岳/ 丈
→"大漠瑰宝、在西部欠发地区开出资 亿元,陆续开发或升级改版 6 类为 % 。项目建成后,公司每年将实
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→的一朵鲜艳花朵。"即便是在招股期刊,包括综合阅读、社会漫评、家庭现近 60∞万元的净利。
说明书中, ((读者》也没有改变它一贯的理财等类别。项目建成后,公司期刊群然而,财务数据显示,截至 2014 年,
温情特色。将覆盖艺术、科技、时尚、时评、健康、公司除《读者》外,另有其他期刊 12 本。
以售卖"心灵鸡汤"而广为人知的动漫等多个门类。 2013 年和 2014 年,公司其他期刊实现的
读者出版传媒股份有限公司( 下称"读读者传媒表示,刊群项目的实施将销售收入分别为 万元和
者传媒")正着手进入资本市场。进一步丰富公司现有期刊集群,扩展读万元 s 同期,公司其他期刊实现的毛利
创刊 34 年, ((读者》以其特有的风者覆盖面,巩固公司在大众期刊出版领分别为- 万元和-712 . 76 万元,
格赢得了一批批忠实的读者。月售 700 域的市场竞争地位,增强整体经济实力合计- 万元。
多万册,时至今日. ((读者》依然是报刊和市场竞争力。读者传媒对此做出的解释是, 2013
亭最畅销的期刊杂志之一。或许正因如但令人较为担忧的是,近年来,期年和 2014 年,其他期刊亏损主要是发行
此,读者传媒在选择上市之时仍将重注刊行业的发展状况并不尽如人意。中国人推出的新刊物《明周刊》、《漫品》和《华
压在纸质期刊之上。新闻出版研究院。0 1 3 年新闻出版业产夏理财》处于发刊初期,对邮政渠道和
然而,纸媒落寞的年代,即便是《读业分析报告》显示, 2013 年,中国期刊渠道商的铺货较大,导致当期损艳较大。
者》也不得不面对业绩逐年下滑的窘状。出版实现营业收入 222 亿元,同比增幅资料显示, ((明周刊》和《漫品》于
同时,新媒体业务的转型艰难,让读者仅为 % ,同年,中国期刊总印册数为 2012 年开始试刊发行, 2013 年和 2014 年,
传媒的前景更显迷茫。 亿册,为近五年来首次下滑。《明周刊》和《漫品》通过渠道商代销部
在开口即言利的资本市场中,究竟在行业整体遇冷的背景下,即便是分实际实现的销售率约为 10010-15% 。
会有多少人为这碗"陈年鸡汤"买账? 《读者》这样的畅销杂志,也不得不面对但财务数据显示, 2012 年,公司其
营收连年下滑的尴尬现实。他期刊实现的销售收入为 1 万元,
2 . 5 亿押注刊部建设财务数据显示, 2012-2014 年,读实现毛利 万元。即使没有新刊铺
此次 IPO ,读者传媒拟募集资金 者传媒期刊业务实现的销售收入分别为货的影响,公司其他期刊的盈利能力似
亿元,分别用于"刊群建设出版项目"、"数 1 亿元、 亿元和1. 92 亿元,年均乎也并不乐观。
字出版项目"、"特色精品图书出版项目" 跌幅