调整 巩固 充实 提高——三网融合下广电媒体应对策略探析.pdf

调整 巩固 充实 提高——三网融合下广电媒体应对策略探析.pdf今传媒 2011年第 8期新兴传媒
调整巩固充实提高
一三网融合下广电媒体应对策略探析
柳帆
(中国传媒大学电视与新闻学院,北京 100024)
摘要:2010年 1月 13日,国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议,决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网
融合,会议上明确了三网融合的时间表于是,电信网、计算机网和有线电视网三大网络融合正式开始提上日程并走向大众生活。
文章就从时下媒介热点“三网融合”说起,用传播理论重点探析广播和电视媒体在三网融合背景下的发展趋势和动向。
关键词:三网融合;核心竞争力; 内容为王
中图分类号:G220 文献标识码:A 文章编号:1672—8122(2011)
一
、引言:三网融合面面观电视、互联网,而是同类媒体⋯⋯当一个人面前摆着几种选
择的时候,我根本不向往他第一选择是收音机,他根本不可
2010年 1月 13日,国务院总理温家宝主持召开国务院能选择收音机。”Ⅲ但是作为成本低、技术简单、接收方便的
常务会议,决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网
媒体,作为意外事件发生时(以汶川地震为例)的第一选择
融合。2010年 7月,国务院对外正式公布了第一批三网融合
媒体,广播的地位是独特的,无论何种情况,它都是生活中
试点城市名单,包括北京、上海、杭州在内的 12个城市入围。
不可或缺的媒体。而电视的发明虽然晚于广播,却因为自身
大家开始关注“三网融合”是什么,对我们会有什么影响。其
的图文并茂和受众参与度高等特点令它在今天拥有绝大多数
实,三网融合是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络
的受众,但不容忽视的是新媒体的成长确实给其带来了压力,
通过技术改造,能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒
就 2011年 1月中国互联网络信息中心发布的《第27次中国
体的通信业务。看起来比较深奥,但其实就是大家常说的“媒
互联网络发展状况调查统计报告》看,截至 2010年 12月底,
介融合”的一种具体到三个网络的说法,就像目前中央电视台
我国网民规模达到 ,较 2009年底增加 7330万人,我
开辟网络 TV,新华社开办英语电视台等。通俗一点
国手机网民规模达 ,依然是拉动中国总体网民规模攀
讲,我们可以把网络移植于电视,也可以把电话的功能以电
升的主要动力。这个数据足以表明电视业在接受着新媒体浪
视的状态显示。打个比方说:你在看电视的时候可以把电视
潮的冲击,不过,短时间内,电视作为接收消息容易的媒体,
作为手机频幕,以触摸的形式进行电话通信,也可以把电视
还是有着最大的受众市场。
作为网络进行网上冲浪,这就给居民的日常生活带来了极大
所以,广播虽前景尚不明朗,但不会随着历史的发展而
的方便。
消逝。电视正处于高潮发展时期,但发展道路任重而道远。
但是,三网融合就目前来看正处于准备和萌芽阶段,三
三网融合在带来机遇的同时也对它们提出了更大的要求。
网融合的影响是促进新媒体的产生和发展,开始与传统媒体
相较量。除了首当其冲的手机外,视听新媒体整逐步进入人(二)核心竞争力的巩固
们的生活,像网络