调查统计数据在传媒行业中的应用：意义、误区与动向.pdf

调查统计数据在传媒行业中的应用：意义、误区与动向.pdf第卷第期广西大学学报哲学社会科学版年月
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调查统计数据在传媒行业中的
应用:意义、误区与动向
柯惠新,刘绩宏
中国传媒大学调查统计研究所,北京
摘要当调查统计数据应用于传媒行业,浮现“传媒业为什么要引入调查统计数据‘抽样调
查数据的准确性如何‘如何正确地认识和使用调查统计数据”等常见的调查统计数据应用问题。
传媒业弓入调查统计数据具有重要意义,调查统计数据应用在传媒业中的关键在于需要满足“了解
市场现状”、“掌握市场发展动向”、“进行广告业务扩展和管理”、“进行媒介内部管理”等需求。同
时,传媒行业应用调查统计数据时,也可能存在“不指明数据采集的来源”、“简单相加求平均数”、
“用平均数表示整体状况”等误解误用数据的现象,为减少对数据的误解误用,传媒行业工作者应该
“学些调查统计知识”、“明确调查方法”。
关键词调查统计数据;传媒行业;应用
中图分类号文献标识码: 文章编号:———
随着我国文化体制改革的优化深入,
的产业化和市场化趋势越加显著,
是业内竞争格局的日趋升级,
激烈的竞争关系;高效率的运营模式、创新性的生产笔者试图通过本文,回答传媒从业者的几个基
机制已经成为在传媒市场中生存发展的必备条件。本疑问,希望能促进调查统计数据在传媒业中发挥
而获取高效率竞争力、创新推动力的重要途径之一其应有的作用。
一
就是科学、有效地应用媒介市场的调查统计数据。、传媒韭为什么要弓入调查统计数据——
但是传媒从业者对此普遍存在疑问,例如: 就传媒业发展而谈
.媒体行业为什么要弓入统计分析传媒业之所以要弓入调查统计数据,是因为调
。抽样调查的结果能够代表调查总体的真实查统计数据能够满足媒体以下的信息需求,而这些
情况吗信息与媒体的生存发展紧密相关。
.我国现有调查行业现状一了解市场现状的需求
.您如何评价现有的收听率日记卡调查的市场化的资源配置机制更加突出了了解受众市
准确性场的重要性,产业化运营模式使广告收入成为媒体
。收听率真能反映频率或节目的收听情况吗的主要经济来源。目前大多数媒体的创收模式就
。调查数据的重要性何在是,制作内容——争取受众——获取广告,受众是传
收稿日期:一一
作者简介:柯惠新一,女,广东兴宁人,中国传媒大学教授,博士生导师,中国传媒大学调查统计研
究所所长,全国政协委员,主要研究方向:媒介市场调查,传播学研究方法,应用舆论学;刘绩
宏一,女,黑龙江齐齐哈尔,中国传媒大学博士研究生,主要研究方向:媒介市场调查,
传播学研究方法。
①这是中央台邀请笔者为《中央台年收听率调查数据运用》培训所拟定的希望笔者来回答的问题,本文是在月日
培训内容的基础上整理出来的
一—
媒市场的核心资源。而要争取受众,首先要了解受进行科学、高效的管理。无论是评价节目的内容、形
众。一些基本的受众信息,如整体规模大小、主动或式,还是奖惩工作人员,只有引入内部竞争才能保证
被动的接收方式、接收的工具渠道、接收的需求偏媒体赢得外部竞争。而描述传播效果的数据,