贝克汉姆现象消费社会背景下的偶像崇拜与媒介制造.pdf

第卷成都体育学院学报 V0135
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贝克汉姆现象:消费社会背景下的偶像崇拜与媒介制造
郭晴
(610041)
摘要:通过对体育明星像贝克汉姆符号意义解读,分析了消费社会背景下偶像及偶像崇拜的实质及媒介对体育明星形象塑造
的商业逻辑。
关键词:贝克汉姆;消费社会;偶像崇拜;媒介制造
G8005A文章编号:——
Beckham : Worship and Media
Against the Consumptive Society
Guo
.
(Journalism DepartmentChengduSport 610041)
AbstractThrough the starsthisarticle the
and worship against the consumptive society and the between media and image —
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Key wordsBeckhamconsumptivesocietyidol琺
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贝克汉姆是当今世界足坛上最闪耀的一颗明星, 偶像制造及偶像崇拜的产生其实是与人的自我认同不
其一举一动、一言一行都是全球关注的焦点,欧洲著名可区分的。早期的原始先民在制造偶像时就是处于对
体育专栏作家雷昂斯这样定义:“如果说今天的足球, 于自身认同的乏力和对自然界的不确定性的把握造成
齐达内是有内容的词,贝克汉姆就是有***的曲,更多的。人类在自我认同出现障碍时,往往希望借助于外
时候,人们都会忘词,曲子却会流传下去,而且越传越力或者是外物的支撑来帮助实现自我认同,这是早期
遥远,越来越动听。”偶像制造与偶像崇拜的直接原因。
在消费社会中,媒介对体育运动的深度介入催生伴随着社会生产的发展,偶像的类别发生转变,偶
了一大批像贝克汉姆一样在聚光灯闪耀下的体育明像崇拜也具有了另外的意义。德国人洛文塔尔在《文
星,他们集运动天赋、职业成就、商业成功、名人价值、学、通俗文化和社会》一书中提出了消费偶像的概
娱乐时尚、国家利益与个人绯闻于一身,在他们的背 J20
后,既反映了消费社会背景下偶像及偶像崇拜的实质, 杂志中的传记进行比较,发现在世纪年代中,传
也反映了当代全球文化中,媒介对体育明星形象塑造记文学的主人翁大都是生产偶像,他们主要来自工业、
的商业逻辑。商业及科学领域,没有一个来自体育界、艺术界。从文
学在社会中的地位来看,它反映的是一个社会经济的
1 消费文化背景下的偶像及偶像崇拜
现实,也就是说,在一个社会的文学作品中占主导地位
人类在自身发展的每一个历史阶段都伴随着偶像的人群反映的是该社会的主流人群。这意味着在当
及偶像崇拜。传统意义上的所谓偶像就是用木头、泥时,处于中心地位的是生产者,在整个社会商品供不应
土等雕塑供迷信的敬奉的人像。从全世界范围看,不求的时代,成功的生产者就是人们心目中的英雄,因此
同民族、不同国家在不同的历史时期都有不同的偶像, 被塑造成可以被全社会效仿的成功范例;然而进入到
鸟兽花草都曾经被先民们视为偶像而虔诚地敬拜过。世纪年代以后,当社会经济开始由生产者中心
作者简