购买成功炫耀性消费广告制造的认同秘密.pdf

购买成功炫耀性消费广告制造的认同秘密.pdf新闻界年第冢月
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Circles — No42008Aug2008
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购买成功:炫耀性消费广告制造的认同秘密
王开国
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摘要广告制造的认同可以分为三个层次,其代表性形式为炫耀性消费广告。这种广告制造的认同秘密在于促
使消费者购买成功,由此导致了理论、实践的内部冲突以及理论与实践之间的矛盾。
发展中的认同理论难以有效解决个体认同和集体认同之间的内部差异所导致的:
关键词消费广告认同制造购买成功
中图分类号 A
篢 Secrecy
the Advertising conspicuous consumption

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目的来购买这类产品,因而这类广告又可以称为炫耀性消
费广告。
、手表、
广告制造认同的目的在于获取经济利益以维持自身的皮鞋、轿车等产品同事业成功者之间的必然联系——获得
生存和发展。广告制造的认同可以分为三个层次。~是使受上司肯定、导致同僚羡慕、引发异性青睐。这类广告的变种
众认同其宣扬的产品,因为认同广告所宣扬的产品的受众形式则是直接将这个事业成功者塑造成老板或老总,并通
越多,该产品为受众所购买的能性也就越大。广告商或广过情景设置有意传达出只有老板或老总才有资格享用这些
告代理机构所获取的经济利益也就越多。
自身的生存需要,
能的神奇功用。这可以称为广告制造的产品认同或功能认这类产品的老板或老总的肯定与赞美。因而拥有这类产品
同阶段。
于人们把所有名不副实或夸大其辞的自我吹嘘都称作广的必然标志。这类广告就这样借助于人们追求成功的心理
告。,促使其产生拥有这类
买者或受众而言可谓欺诈。,并由此形成对这类产品的
广告已很难获得消费者的注意与信任。社会共识。’
广告制造认同的第二个层次。则是使受众认同其产品对女性来说,这类广告则将各种品牌的服装、化妆品或
带来的产品使用者身份的提高。这是当今广告采用的主要塑身产品与女性获得男性赞美和追求从而取得成功的爱
策略——制造新的身