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资源整合区域广电传媒新的经济增长点.pdf


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资源整合区域广电传媒新的经济增长点.pdf视齦界 Shang

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口俞兆群
播渠道、传播功能相对独立,却又综合覆盖了整个受
经营格局与市场之脱节堪忧
众群体。
广电系统说是一个系统。其实是一个松散的结同质性和互补性是广电系统资源整合的基础。
,
其松散结构没有得到根本改变。其一、,给操作者带来了十分可
统组织管理体系松散,在纵向上中央、省、市、县各级归观的经济利益。他们就是正在参与电台、电视台、有线电
各级地方组织管理,在横向上,电台、电视台、有线电视视网络、广电平面媒体广告经营的广告公司。
网络、广电平面媒体都是各自为营,经营活动相对独例如,合肥市某广告公司分别在电台、电视台以及
立。其二、广电系统的产业经营属性在组织管理体系中一些平面媒体购买了一些时段及行业的广告经营权之
没有明确的定位,管理者的责权利被弱化,造成广电系后。便展开两方面的市场运作。一方面,他们设法逐步压
统内的运营与市场经济相脱节。同时,由于纵横格局不低媒体的经营权价格:另一方面,他们把电台、电视台、
是按市场规律构成的,彼此之问还存在大量的摩擦与平面媒体的广告经营权进行打包,为广告客户提供立体
内耗。营销服务,从而得以不断提高和垄断市场广告价格,赚
这种松散状态成为广电系统进一步发展的重要制取高额的市场利润。
l由于广告公司实现了整合营销运作,电台、电视台
2及单个平面媒体在各自的广告营销中反而处于弱势,经
, 营情况不断恶化,甚至可以说,广电系统的从业者成了
。与其被广告公司整合,不如广
,设法将这些广
3告公司的经营利润转化为广电系统的增值利润。
以及宽带网络公司的运营是彼此独立的,但其受众却是
合肥广播电视报整合营销的尝试
重叠的,这就造成了系统内的各家媒体要耗费几倍的精
力、财力和物力去重复开发同样的受众资源。在全国城市广播电视报总体下滑的大趋势下,我
广电系统经营格局存在的问题说明,不论从节约?2003
成本上,还是有效利用资源上,资源整合是当务之急。年,合肥广电报与其他省会城市广电报一样,报纸的发
行与经营都出现较大的困难,其发行量从历史上最高峰
广告公司对广电系统资源的先期整合
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广电系统的资源具有两个重要的特征,一是同上最高时的嗤蛟O禄余万元。如何解决发
质性,二是互补性。同质性在于,广电系统内的电台、?
电视台、有线电视网络和平面媒体都具有相似的职能我们了解到,目前合肥有线电视台大约有万用
业务,如采编业务、经营业务、管理业务、广播电视技户,从某种意义上来说,他们也是报社潜在的读者资源。
术业务等等。其中,经营与管理是相同的,采编业务是合肥有线电视台年推出一项交费优惠政策:全年
相似的,传播受众又是交叉的。互补性在于各家的传每户有线电视收视费为****肽杲环颜呶
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元,优惠元。而合肥广‘播电视报全年订阅价格是

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  • 时间2017-07-23