走进中美广电传媒,看"制播分离"如何当家.pdf

走进中美广电传媒,看"制播分离"如何当家.pdf工作研究与理论探讨< 20091
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刘国慧
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摘要:制播分离是广播电视体制机制改革与创新的主要内容之一。美国是最典型的“制播分离”的国家,早已形成了
完整的节目投资、生产机制、节目营销机制以及节目质量反馈机制。网台分离、制播分离是美国三大电视网的基本运作制
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关键词:制播分离;美国;中国
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G22 A文章编号:———
一、关于“制播分离”现存的几种“制播分离”形式
“制播分离”的历史沿革 1
“制播分离”最早起源于英国,是英文单词世纪年代以后,我国一些机关部委相继
的原意,主要是指在电视台策划、投资成立了节目制作部门,随之出现了一些社会制作机
并拥有版权的前提下,将节目制作业务委托给外部构。这些机构和电视台的合作通常是电视台将这
制作机构或独立制片人完成。“制播分离”是广播些栏目委托给制作公司制作。电视台将栏目委托
电视制播体制的一种类型,主要反映的是制作主体给其他机构制作,往往不是按一种公开透明的程序
与播出主体之间的关系。通过委托制作,电视台在来操作,容易出现过多人为因素,不仅影响节目质
更多节目制作公司的节目中比较容易得到价格相量,而且会使公共资金流入个人腰包。
对便宜且质量好的节目,买方市场的出现使电视台 2
在短期受益。合作制作指由电视台和社会制作机构共同策
“制播分离”有两个层次,第一个层次是把一些划、投资、联合制作节目并分享节目版权的操作模
节目委托给社会的独立制作公司或者直播购买节式。电视台可以投入部分节目制作经费,也可以提
目;第二个层次是在电台、电视台内部把节目制作供一定的广告时段由制作公司经营,双方共同对节
与播出机构相对分立。在成本核算的基础上模拟市目进行审查后播出。合作制作是使电视台与社会
场运作。前者称为外部市场,后者称为内部市场。制作机构共同投资、共有版权、共同制作,双方利益
内部市场与外部市场可以同时并存,相互促进。共享的合作模式。
收稿日期:——
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工作研究与理论探讨< 20091
3 活跃在美国电视节目市场,起枢纽与核心作用
招标制是一种有组织的购买商品、服务或工程的,是电视节目辛迪加。它是电视网之外向电视台
的交易方式,通过在一定范围内公开购买信息,模销售节目的组织,是企业间资源共享的一种合作组
拟采购的货物或项目的交易条件,邀