起航来自中国传媒集团一线跨媒体改革的调研报告.pdf

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来自中国传媒集团一线跨媒体改革的调研报告
本刊记者周志懿杨春兰
从年我国成立第一家报业集团?杂志等7幔蛞缘缱用浇广播、
]2000行业管理的壁垒,传媒集团采取了什)
到搬业和广电联手诞生跨媒介综合传媒?应多媒体时代信息传播和市场竞争的要
集团,一路走来,当今的“传媒集团”体的集团难道就真的会成为传媒市场求。特别是随着网络新媒体的崛起,传
已然从一个新鲜名词变成中国传媒领域?统媒体的受众被严重分流,其直接的结
里最热门的话题之一。要加大、跨媒体传媒集团建设的力度果是传统媒体影响力下降,经营效益增
年开始,一些真正意义上的?长放缓。通过两年多的磨合,传统媒体
跨地域、跨媒体的大型综合传媒集团|与新媒体也由最开始的敌对、竞争状志
E 转为融合、相互依托发展。『酬甘用多种
新闻传媒集用的建立,为广电传播机大势所趋传播形态增强媒体的整体传播能力成为
构进行跨媒体运作树立了典范;而文化大发展催生媒体整合传播随传媒监的共识。我们注意到,近几年
牡丹江新闻传煤集团的组建则为打场着中国经济社会全面发展和物质生活水 r
化导向下的跨媒体融合提供了教学示平的提高,人民群众的精神文化需求也站的热潮,同时网络媒体整合传统媒体
范,此后的成都传媒集团,也成为中在迅速增长,并呈现出多方面、多层的例子也不鲜见,在此背景下,将报业
国中心城市第一家由政府推动,同级次、多样性的特点。群众精神文化需求与广播,电视、网络、出版等媒介形式
日报集团与广播电视机构合并重纽的的复杂需要传播形式与其相适应。目前整合在一起,组成规模更庞大、实力更
大型综合传媒集团;再后来,国内任何一种单一的媒体均不足以往社会上强大的传蝶集团成为传媒业发煨的内在
一些大型报业集团如南方日报报业集形成广泛的影响力,更不足以满足大部趋势。如成都传媒集团经委办主任马崇
团、辽宁日报报业集团、湖北日报报分群众的文化需求,困此进行跨媒体合予所说; “面对激烈的市场竞争,媒体
业集团等也纷纷向跨媒体进军,更名作,同时通过不同的媒体形态向群众传走集团化、产业化之路,实施跨行业、
为“传媒集团”;与这些大的传媒集播文化信息成为追切需要。大文化需要跨媒介、跨区域整合,组建传媒集团,
团的组建相比,一些地方媒体基于大传媒,组建跨媒体的整合传播也成为进行市场化运作、产业化经营,这是一
“船小好调头”的优势,顺应传媒产社会发展所需,成为人民群众文化发展种全新的探索,也是一种大胆的尝试,
业的发展趋势,存政府的推动下组建所需。薜至是一种冒险。但这绝不是出于一时
r传媒竞争态势呼唤跨媒体整合随的冲动和***,是基于对传媒发展的理
媒集团、红河新闻传媒集团⋯, 着传煤科技的进步,传媒的种类与数量性思考,基于对国内外及本地传媒实践
打破行业壁垒的跨媒体传媒集团日益增长,据有关部门统计,目前仅境推动的必然选择。”
的组建一度在中国传媒界风生水起。 843参与国际竞争首先要强大自己随
但是,作为巾国传媒业目前最前此,我国的传播机构绝大多数依然以单着中国加人世贸组织,国内媒体也要与
卫的~种企业形态,跨媒体的行动是(世界接轨,集团化道路似乎已经成为不
MEDIA 7
r况看,日前国内媒体的跨媒体运作无团旗下的世纪报系与中央人民广
史,跨媒体传媒集团的发展始干广播