超越传统建构诚信的传媒体系.pdf

20103 上海大学学报缁峥蒲О Mar2010
172 Journal University(Social Sciences) V0117No2
超越传统建构诚信的传媒体系
戴元光
(200072)
摘要:在全球化、信息化的今天,大众
传媒的竞争日趋激烈。中国大众传媒面临
严峻考验。但是,中国传媒影响国际舆论
的能力非常有限,主要原因有四:一是缺
乏对西方传媒制度与政策及西方受众心
理的了解、研究;二是传媒议题生产能力
弱,传媒内容生产落后;三是传媒文化产
业机制落后,结构不合理;四是缺乏传媒
内容的品牌意识和竞争意识。学界公认
中国对外传播中迫切需要改进的问题是:
首先,在重大突发事件及政治性很强的新
闻报道错失良机并且不善于生产议题去
引导境外舆论;其次,以“弘扬主旋律”、“以正面宣传为主”的宣传方针容易给国外媒体留
下负面传播的机会;最后,无法针对不同文化背景的国家以开放的姿态开拓创新传媒内容、
形式等。具体而言,中国大众传媒主要存在七个方面的问题:以宣传代替新闻传播,公信力
低;政策及媒介经营理念滞后;媒介结构单一,制度供应不足;资源整合能力低,融资途径不
足;面临国际国内多重冲击与压力;非理性的娱乐化倾向在膨胀;传媒的贵族化精英化趋
势。为此,学界应该从四个方面展开研究:西方传媒发展的制度转型研究;中国对外传播的内
容产业发展战略研究;内容创新研究;提高新闻公信力与传媒国际化水平研究。从而为中国
传媒研究从全球化视野、多样化结构、大工业传媒产业等方面提供理论支持与政策借鉴。
关键词:超越传统;建构诚信;传媒体系
中图分类号: A1007522(2010)01-0005-19
收稿日期:
(1952)
要研究方向为传播理论。
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上海大学学报缁峥蒲О年
当代中国是世界上传媒最多的国家之一。据新闻出版署官方网站年公布的信
9549(2008)579(2008)1943(2008)
台捉谀缣家,
。⋯中国也是世界最大的传媒市场、受众市场和信息市场。传媒在中国社会、政
治、经济、文化结构中扮演着不可或缺的重要角色。但中国传媒在国际上的地位相当落
后,我们不但要有危机感,还要有羞耻感。我们必须坚持科学发展观,直面中国社会转型
期传媒发展面临的新问题,探讨和研究在中国社会变革与转型期中国传媒创新、产业变革
与转型问题,尤其是传媒创新与产业发展问题,以“国际视野、中国特色”为标准,建立中国
传媒协调发展的完整机制。
一、中国传媒发展的国际背景
作为当代世界全球化的基本条件和最主要的推动力之一,当代国际传媒业经历着诸
多重大变迁,大众传媒业已经演变为世界最重要的产业之一,传媒技术形态不断创新和整
合,传媒发展的四大空间厍⒚褡骞摇⒐省⑹澜缧宰橹在冲突与合作中彼此解构与
建构,传媒经贸自由化与全球化成为主导国际传媒发展的主要潮流之一,公共传媒发展形
态及其生态环境处于急剧的变动之中。随着我国愈来愈融入并深刻影响国际社会,中国
传媒业也日趋强烈地经受着国际传媒发展潮流的冲击。目前,西方传媒业在相当大程度
上主导了世界传媒发展。为了从全球化视野把握我国传媒业变革与发展的大局,就必
须深入而又全面地***国际传媒新格局及其发展演变的新态势。
世界传媒市场结构是垄断竞争型的,传媒扩张呈现高度不平衡性,少数跨国媒体集团
占据主导地位。在过去的几十年里,中国通过国际传播,让世界以最快的速度了解中国。
尤其是通过年奥运会这一盛事,中国国际传播发生历史性变化,实现了三个重大转
变:从宣传到传播的转变,从对外媒体的传播到全方位传播的转变,从对外宣传到对内外
传播的转变。在对年发生的新疆***的报道中,中国政府对外传播采取的一系列公
开透明的措施赢得了国际社会的普遍赞许。
但在国际传播活动中,中国尚缺乏具国际传播能力的媒体,尤其是在重大国际事件
中,中国传媒影响国际舆论的能力非常有限,缺少话语权,严重影响中国国际形象的建构,
影响国外上层和国民对中国的了解。究其主要原因有四:一是中国传媒缺乏对西方传媒
制度与政策的了解,缺乏对西方受众心理的研究;二是中国有强大的传媒资源,但传媒议
题生产能力弱,传媒内容生产落后;三是中国传媒虽有走出国土之战略,但传媒文化产业
机制落后,结构不合理;四是缺乏传媒内容的品牌意识和竞争意识。
随着中国对外开放力度的不断加强,西方越来越关注中国。中国传媒急需实现走出
国土的转型,完善传媒内容发展政策,从战略的高度建构全球化的中国传媒内容生产和流
2 戴元光:超越传统建构诚信的传媒体系
通系统。国际传播学者普遍认为中国传媒内容产业的