跨区域合作与西部民族地区传媒的发展对策.pdf

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跨区域合作与西部民族地区传媒的发展对策
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近年来,有几个涉及西部少数民族地区传媒的事件颇的推动,具体讲就是各地党委政府要首先进行大众传媒业
受学界和业界关注:一是刺煜杂志的崛起。该杂志由宁宏观管理体制的创新。这种创新是—个系统工程,需要各级
夏日报社主办,创刊于年,几年间成长为发行量超领导和相关部门协同行动,尤其是主管部门和主管领导要
万的新闻周刊,创造了中国媒体的“看天下模式“。该杂志的有睿智的见识,果敢的胆略,为大众传媒业的改革发展助一
发行人、执行主编、副主编等核心成员都曾是南方周末、凤把力。经济发达地区的传媒已经开始重新整合重组,对西部
凰网等前卫媒体骨干。二是是湖南卫视入主青海卫视。地区的渗透也是指日可待。西部传媒如果不能平等地、公平
1地享受到东部地区传媒享受到的政策,甚至享受更优惠、更
团队管理的传媒公司提供。青海台保有青海卫视的所有权、超前的政策,实现跨越式发展的话,西部地区的传媒难以改
节目终审权、播出权和管理权以及本地新闻类节目、公益类 8
节目的制作、播出权,湖南卫视享有其他电视节目的制作权实,在体制创新上先行一步的中东部媒体携理念、体制、资
和广告经营权。借助青海卫视频道资源,湖南卫视的播出容本、人才优势逐渐向西部民族地区的媒体渗透。
量得以扩张,其优质节目资源有了新的播出平台。三是落后其实并不可怕,可怕的是落后了却无视自己落后
20102的根源。对于西部民族地区传媒而言,如果不能借跨区域合
道。上海电视台和宁夏电视台签署了类似湖南卫视与青海作之机改革积弊已久的体制问题,那么,未来几年后,西部
20104民族地区媒体所面临的不再仅仅是渗透与被渗透的选择,
河出版集团。而很有可能是生存与死亡的抉择。具体而言,西部民族地区
对上述事件学界的评价趋于两极,乐观者认为,东西部媒体需要解决的体制矛盾有以下几个方面:
(第一,发展与管理之间的矛盾。产业化发展是我国传媒
)改革的大势所趋,而产业化的核心之一就是遵循一定的市
显,弱势媒体会对强势媒体产生依赖性,进而丧失自主性和场运行准则,通过竞争实现优胜劣汰。而在民族地区,由于
独立性。两类评价均有其合理性。笔者认为,湖南卫视、第一过分强调传媒组织的政治属性,导致传媒业在行政管理方
财经等强势媒体的成长有赖于灵活的机制,而西部少数民面形成垂直架构,组织级别化特征十分明显。高行政级别媒
族地区传媒发展滞后的症结则在于体制积弊。对于西部少体对低行政级别媒体的挤压,导致传媒竞争不平等的情况
数民族地区传媒而言,强势媒体的大举入主既是一次不得非常突出。但是,媒体现在面对的是买方市场,受众的选择
不吞下的苦涩果实,又是一次实现跨越式发展的机遇。跨区余地很大,靠行政级别获得的优势很难在当今传媒市场中
域合作不仅为西部少数民族地区传媒提供了近距离学****新产生多大的正面作用,反而不平等竞争会降低高级别媒体
理念、新方法、新模式的机会,也为西部民族地区传媒提供对传媒市场的反应能力和适应性,从而影响到它在传媒市
了革除体制积弊的良好机遇。同时,跨区域合作可使西部媒场上的生存和进一步发展。
体获得必要的人力物力资源,不断拓展生存发展空间。第二,内部体制改革不够彻底。