跨文化传播的传媒区域化分析.pdf

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跨文化传播的传媒区域化分析
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[]G206[IA[E]1(X)9---5322(2008)0500342
【内容提要】由传媒全球化所促成的东西方跨文化传播一直受到很多学者的关注。在东西方跨文化传播的进程中,日
益凸显的东西方文化差异成为传播的主要障碍,而文化亲合性则促进了跨文化传播的区域性跨文化传播。本文试图引入传
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临的亚文化争端问题。
【关键词】传媒全球化;传媒区域化;文化亲合性;亚文化争端
垒,从而在一定程度上修建起“文化篱笆”来抵制文化霸权。
一、传媒区域化的历史背景
近年来,随着亚洲特别是中国经济的不断发展,亚洲国家尝
1 试通过采取区域合作的方式来共同抵制文化霸权。这在很大
从世纪中后期开始,传媒领域呈现出明显的伞球化程度上促进了Ⅸ域性跨文化传播的发展规模。本文将以东亚
趋势。传媒伞球化不仅表现在传媒技术高速发展下所形成范围的区域合作为例,主要包括中国、韩国、新加坡、台湾、香
的伞球通讯网络,也表现在经济自由贸易理念下所促成的港等国家和地区,对传媒Ⅸ域化这一概念详加探讨。
跨国视听服务。啭统的影视产品的生产、销售和消费模式
二、传媒区域化的现状分析
发生了巨大的转变,从单一的小规模流通转变成跨国式的
生产合作。然而,全球范围内的经济资本和人力资源在市场 1
竞争中经过重新整合,逐渐聚集在少数跨国媒体集团手里。传媒Ⅸ域化在文中是指在一定地理区域范围内,那些
国际媒体市场包括电视、电影、广播、杂志、报刊和音乐几乎认为共享类似文化和经济背景的同家或地区之间为了促进
都控制在如时代华纳、新闻集团这样的传媒巨鳄手中。联合该区域内的文化或经济交流而进行的影视产品的相关贸易
国年的报告指出:在全球家最大的媒体集团中,家活动。例如区域范围内的节目发行、区域性的联合制作以及
2585l为迎合区域内观众口味的节目制作等。早在上个世纪年
来自澳大利亚,但没有一家来自第三世界国家。哔者卜代,“传媒区域化”已呈现出日益频繁之势,亚洲四小龙凭
蚔的研究也证明,在过去长达几十年的国际借自身的经济优势,对区域市场积极开拓,带动了区域性的
视听产品贸易当中,西方发达国家电视节目的输出远远超跨文化传播。
过发展中国家的输出,形成一种单向的文化流动趋势。 2
2 亚洲四小龙的经济腾飞是促成东亚传媒区域性合作的
与传媒全球化伴随而来的是越来越密切的各民族文化 4
之间的相互交流与融合。但是,出于对传媒技术和市场资源到飞速发展,彼此之间的影视合作交流也日益频繁。香港是
的不同掌握程度,各民族文化之间的交流与融合并不是一东亚地区跨文化传播早期十分成功的案例。香港电视广播
个和平的过程,而是充满着摩擦与冲突。在很大程度上,西 TVB()
方的文化价值观借助其传媒产品在全球市场的垄断性流较为有影响力的电视节目制作商和运营商。它拥有多达
通,通过长期不对等的贸易关系强势传播到世界各地,从而 75000
}视节日的收入高达多万港元。④年,香港无线扩大
狭隘的意义上讲是被美国化。这种依附于强大经济实力的区域市场,和台湾合作成立为台湾和亚洲华语观众提
西方文化扩张后来被赫伯特·席勒等学者作为文化