跨界融合,全面提升中国传媒的国际传播力.pdf

跨界融合,全面提升中国传媒的国际传播力.pdf201 110 阴山学刊’ Oct2011
245 YIN JOURNAL V0124 No5
跨界融合,全面提升中国传媒的国际传播力
姚旭
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摘要:中国传媒在国际传播格局中处于弱势。为了全面提升中国传媒的国际传播力。要制定国家文化发
展战略,树立文化传播的主体意识;争夺有效话语权;提升对外翻译的影响力;借鏊国外媒体的经验、现成的国
际传播渠道,提高与境外媒体打交道的能力;构建合理的现代传播体系,打造国际一流媒体。
关键词:中国传媒;国际传播力;话语权;国际传播格局;现代传播体系
中图分类号:.南妆晔堵耄篈文章编号:———
断发展,电视、电影成为国际传播领域的新崇,国际
一、中国传媒在国际传播格局中处于弱势
电视节目流通特点是单向流通和以娱乐为主,出口
强国通讯社垄断国际传播信息源的国家以美国、英国、法国、德国为主,其中美国电视
联合国教科文组织年研究发现,欠发达国节目一直居市场出口榜首。美欧发达国家通过传播
家报刊上的外国新闻主要以美国、苏联、英国、法国媒介播放各种节目、信息和广告,传达他们国家的价
为主,这主要是源于他们的消息均来自西方四大通值观念和商业文化。传播的结果是使受传国出现了
讯社,而这些通讯社都以报导本国新闻为主。与当地经济和社会发展水平不相适应的超水平消
年著名的传播学者施拉姆在一项研究中发现,亚洲费,持续大量的西方价值观念和商业文化信息的传
地区十几份报纸的国外消息有四分之三是来自四大播,导致受传国自觉或不自觉地接受和认同美欧文
通讯社。国际大众传播研究协会年的研究发化,导致受传国独特的文化色彩消失,进而失去本民
现,被调查的多个国家的报纸强调的国际新闻主族赖以生存和发展的根基。世纪年代以后则
题都是四大通讯社所强调的,该研究发现四大通讯表现为软硬件并重,甚至越来越表现为对硬件的控
社对很多国家报纸都有设置议题的功能。从世制,以硬件带动软件。从经济人手,向对方国家进行
纪年代至今,这种局面不仅没有改善,反而是有有效的渗透,同时也保持一定量的政治宣传,最终达
过之而无不及。强国的信息内容以信息源的形态通 1
过先进的科技手段直接送达各国老百姓那里,通过事委员会主任、原国务院新闻办公室主任赵启正在
驾驭各国传播媒介的意见,影响国际传播媒介对国年日政协会议的发言中指出,“和中国
际事务的看法,以形成对自己有利的舆论环境。⋯对外贸易‘出超’相比,中国的对外文化交流和传播
国际传播格局中广播影视以美欧发达国则是严重‘入超’,其根本原因是我们文化这个软实
家的单向流通为主力本身,包括文化对外传播能力还不够强大。”中国
世纪年代,随着传播领域技术手段的不在文化产品贸易问题上存在着严重的入超。中国
收稿日期:——
作者简介:姚旭。黑龙江黑河人,中国传媒大学传播研究院博士生,中国传媒大学思想政治理论课教研部副
教授、硕士生导师。主要从事政治传播与马克思主义理论研究。
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校幕邓嫉谋戎刂挥%。中国电视跨国文化企业,肩负着传播中国文化、塑造国家形
剧和电视节目生产数量居世界前列,但出口相对欧象、为中国企业培育海外市场的职责,它们是否有国
美国家来说却非常低。¨· 际影响力,除了与其规模大小相关,更重要的是能