跳出报业谋融合 扎根传媒促转型.pdf

跳出报业谋融合 扎根传媒促转型.pdf主旨演讲/民阳
林海利/ 羊Jj_晚报报业集团副总编得
气J 跳出报业谋融合扎根传媒促转型
ZO
叶阳∞
文-林海利
MV
阳回
nz
羊城晚报报业集团近年来不断创新思路,主动应
对媒体格局的新变化、新挑战,结合自身特点、发挥自
身优势,走上了独具特色的"跳出报业谋融合、扎根传
媒促转型"整体融合发展新路径。
- 、尊晦融合刨霸与转型发展的画侄
2015 年,羊晚集团提出了"跳出报业谋融合、扎
根传媒促转型"的整体融合发展思路。在研判传统媒
体读者不断流失的全行业大趋势下,集团明确提出了
数字出版转型发展目标,IlP: "以平台整合建立新的用
户连接,以互动吸引实现新的舆论引导" 。
实践中,我们充分结合自身资源优势,确立了融
合发展转型思路"以传媒树品牌、以园区聚要素、以
产业促融合"。简言之,就是努力把羊城晚报从单一
的一张报纸,向集内容、渠道、产业等的多元集群和平广电总局的"全国数字出版管理工作置主流媒体融合
台转变,加快传统报业集团向现代传媒集团转型发发展经验交流现场会"在羊城创意产业园举行;7 月,
展。羊晚集团"数字媒体项目"获广东新媒体产业基金意
一一在内容上,它是集报、网、两微一端、户外多向投资; 8 月 31 日,作为羊晚集团转型发展拳头项目
屏、手机报等的立体传播平台, 之一的"羊城创意产业园"项目,入选全国报刊媒体融
一一在渠道和技术上,它是链接聚合新用户、孵合创新案例 10 强(国家新闻出版广电总局主办)。
传镰评论
- 化新技术新应用、新运营模式,实现价值再造的拓展
平台; 二、大力推避三个"再造"
/M08
一一在产业上,它是依托创意园区,实施产业生羊晚集团通过内容再造、渠道再造和价值再造,
年
-fM 态重组和再造,探索园区为主体的复合型产业运营模搭建融合平台,实现立体传播。
期式的平台。 1 、以" 一平台、三中心"建设为抓手,通过内容再
在这样的探索中,我们也不断得到上级主管部门造积极推动融合发展。
的关注和认可。 2015 年 3 月,羊城晚报社入选"国家在新的传媒生态下,"内容为王"被重新审视。对
数字复合出版系统工程应用试点单位" ; 同年 7 月,羊传统纸媒而言,其"内容"的内涵已发生深刻变化。这
晚集团又入选国家新闻出版广电总局确定的"国家数包括内容生产的效率更高、流程科学、把关能力增强;
字出版转型示范单位";20 16 年 3 月,国家新闻出版表现形式更灵活,从文字、图片,发展到文字、图片、动
主旨演讲/归回
气J
ZO
在进行 版升级,这包括:全同信息监控及舆情大
漫、音视频等等。正是基于这些思考,羊城晚报进行叶阳的咱阴阳门
了以. 平台、三中心" 建设为抓手的内容再造工程。数据系统全面上线;将所有采编人员纳入指挥中心的
2014 年底,羊晚集团以整体搬迁为契机,着力打全球定位系统; 逐步实现高清视频常态使用等。
造全媒体指挥中心、新闻可视化中心和多功能演播中实践证明,全媒体指挥中心的运作方式有效提升
Z
心三大基础设施, 推动采编流程集约化、数字化改造, 了新闻生产、把关、传播的水平和效率。 2015 年