转型期中国传媒经济的三角分析框架——以传媒治理结构研究为例.pdf

转型期中国传媒经济的三角分析框架——以传媒治理结构研究为例.pdf新闻大学
·媒介经营管理· 2006288
转型期中国传媒经济的三角分析框架
一一以传媒治理结构研究为例
周劲
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【摘要】转型期中国传媒经济的研究极为特殊,它必将遵循一系列特殊的经济规律,本文根据制度经济学的理
论,论述了转型期中国传媒经济的三角分析框架。它是以中国传媒制度变迁的三角结构和交易替代理论为基础,以政
府、市场、媒体作为经济主体,研究它们之间交易成本和行为互动,从而构建一个揭示中国传媒经济运行规律的分析空
间。本文对三角分析框架的理论基础进行了阐述,以传媒治理结构研究为例进行了内容分析,最后论述了三角分析框架
的理论范式和内涵。作为扎根于中国实际的本土化的经济学研究方法,三角分析框架为理解中国传媒经济提供了一个全
新的本土化视角,对于今后传媒改革实践和理论研究有较好的指导作用。
【关键词】制度变迁三角结构传媒治理结构传媒经济
我国目前正处于转型期,这一转型发生在有过强大计划经济烙印的大国中,改革的深刻性、艰巨性可想而
知。转型意味着一切制度处于变化之中,一切都有存在的合理性,一切都未获得最终的合法性。转型期的传媒既
要服从市场规律,又要服从官方意志,政府控制与市场动力之间的博弈导致了传媒转型期的失衡,这个失衡表现
为传媒的制度变迁呈现一个渐进、滞后、冲突以及不均衡发展的过程。因此,转型期中国传媒经济的研究极为特
殊,它必将遵循一系列特殊的经济规律,经历一条独特的发展轨迹。
长期以来,我国传媒经济的研究一直滞后于传媒经济的发展,主要原因一是传媒涉及意识形态领域,事关政
治体制改革,目前的制度环境下理论研究难有重大突破;二是传媒的事业性质定位成为传媒经济研究的瓶颈;三
是传媒产品性质的多元和专业、产业的复杂性和特殊性也增加了经济学研究的难度。现有的传媒经济研究有很多
“硬伤”,研究没有在规范的经济学学术框架和话语体系内探讨,多为经验性的归纳推理,描述现象很及时,提
出的解决方案脱离现实。本文试图用制度经济学的理论,结合中国传媒的实际情况,论述转型期中国传媒经济的
三角分析框架,从而为研究中国传媒经济提供一个全新的本土化视角。
一、三角分析框架的理论基础:转型期中国传媒制度变迁的三角结构和交易替代
近代制度经济学的鼻祖康芒斯把人类的全部经济活动划分为“生产”活动和“交易”活动,“生产”活动是
人对自然的活动,“交易”活动是人与人之间的活动。这两种活动共同构成了人的全部经济活动。“交易”活动
被康芒斯视为制度的基本单位,也就是说制度的实际运转是由无数次“交易”构成的,“交易”因而就成为康芒
斯的制度经济学的基本分析单位。康芒斯将“交易”分为三种基本类型:一是买卖的交易或称市场交易,即平等
人之间的交换关系;二是管理的交易或称企业内底橹交易,即上下级之间的命令和服从关系;三是限
额的交易或称政府交易,主要指政府与企业和个人的关系。随着制度经济学的发展,科斯在制度分析中引入边
际分析方法,建立了“交易成本”概念,诺斯认为,有了“交易成本”这个发现,我们才找到了解释制度存在和
制度变迁的方式,才可以解释整个经济在体制上的变化。
由于交易活动是人与人之间的博弈关系,而制度是人们交换活动和发生联系的行为准则,因而,一种交易方
式就是一