鲜城最美代言人方案.doc

鲜城最美代言人评选
校园女神带你吃成都
活动目的
本次活动以校园+美食为主线,甄选大学校花女神,结合周边美食商家以及鲜城线下活动、后期美女+美食的自媒体包装以及视频美食教学节目,形成一个辐射周期较长的“校园女神带你吃遍成都”的综合性评选活动。为鲜城成都拓展校园用户树立活动典型。
活动周期
2016年3月底--2016年4月中。
筹备期执行期运营期
征集+海选总决选后续包装
微博预热+H5专题+微信报名+物料确认专题推广+女神攻略+话题引爆女神自媒体活动+美食视频栏目
2-4周 3-4周后续长期
活动流程
一、征集+海选期
1、报名:
制作H5页面,面向成都各大高校对美食有兴趣的发起征集,并在页面上对参与的美女进行展示,报名者需要在H5页面或者添加成都生活精选微信提交姓名、身高、简介和照片三张;
2、推广:
征集期推广主要使用微博、微信以及WAP资源,同时争取活动物料入校。
3、海选:
在征集进行一周后,开始展示报名选手图片、资料,并开启投票,启动海选。
4、本阶段亮点:
征集阶段页面对奖品进行重点提醒,同时以“推荐你身边吃不胖的女神”等话题来引导报名;海选阶段选取有亮点的报名选手进行包装炒作,引导网友进入H5投票。
二、总决选期
1、决选规则:
通过海选投票结合选手自身情况,选出12名校花女神进入最后的评选。
12名最终候选人出炉后,编辑会跟随12位候选人进行探店,以她们的角度写一篇女神美食攻略,并在鲜城上制作专门的主题进行推广。
在12篇女神攻略制作完毕后,在鲜城APP上制作单独的H5页面,网友通过点赞+分享进行投票,点赞+分享数将是最终选取4位代言鲜城女神的唯一标准。
2、后续炒作:
女神带你吃成都---在四位女神出炉后,以鲜城成都代言人的身份,按照她们的喜好各自推荐四家店形成主题,并以“女神带你吃成都”进行全方位推广;在1-2周的时间内,选取4家店,4位女神分别选取一家店发起试吃活动,进一步贴“女神带你吃成都“的活动主题。不定期主题以4位女神作为封面代言出现。
3、本阶段亮点:
12位决赛入围后,联系摄影机构进行拍摄,制作幻灯,在页面、wap和微博上进行推广;
成立美女试吃团,让每个女神成为活动主持人,让活动主题“女神带你吃成都“成为现实;
三、后续包装运营
女神联盟自媒体包装
女神联盟专栏---以4位入选女神为核心,包装成为美食推荐类的自媒体,对她们打包进行包装,在鲜城APP内、微博上开辟“女神联盟专栏”,引导用户关注。将四个人组成的美食美女自媒体作为重点打造对象。
女神联盟试吃团---在自媒体包装过程中,同步形成“女神联盟试吃团”,以固定频率以女神联盟自媒体的身份发起试吃活动,由4位女神召集带队试吃,并在鲜城、微博上以活动回顾贴的形式对活动进行报道体现。
视频美食栏目
美女+大厨的视频美食教学栏目,类似之前的食色学堂。让4位女神作为固定女主持人,结合五星酒店、知名餐厅的大厨,制作一人一道招牌菜的教学栏目。视频在微博、页面、wap和鲜城上全方位推广;后期可以和电视媒体进行合作,通过打造该档栏目。
推广资源
一、鲜城APP
鲜城APP总用户150万+,鲜城成都单篇攻略阅读量平均2万+,tips广告曝光量5万+。
鲜城攻略及tips广告鲜城卡券系统
二、微博账号、微信