活动策划利器.docx

▌活动准备阶段
以目的为导向的活动准备阶段,需要对自己过去的运营情况、目标用户群体、竞争对手以及整个行业进行研究,明确目前所拥有的资源,以制定出可量化的活动目标,指导整个活动的策划和执行。除此之外,在准备阶段,需要修炼基本功,包括文案写作、活动运营素质的准备等。
那么,在活动的准备阶段,有哪些工具可能会被用到?
1、研究自身、对手和行业情况的工具
市场君给大家推荐这个叫"大数据导航"的神器,它囊括了网站、移动应用、娱乐、广告、电商、电视、、金融、投资、TMT、新媒体、社交媒体、性能等66个领域的数据、查询、分析、调查、排名工具。
不管是要统计分析自身的情况,还是研究和了解竞争对手的具体情况,或者掌握整个行业的风向,在这里都能一网打尽。
大数据导航网址:./
注意,需要根据自身所处的领域、对应的应用、想获取的数据内容等,选择最适合的分析工具。
这里的工具有免费的也有收费的,一般的网站分析工具可以免费使用,而情报监测类型的工具需要付费,好处是可以定制监测的对象和内容,数据更加精准具有参考性。
推荐一些常用的分析工具:
艾瑞咨询:/(付费)
红麦软件:/(付费)
尼尔森:/cn/(付费)
百度指数:./(网络趋势)
CNZZ:/(流量统计)
百度指数:./(分析监测)
阿里价格指数:/(电商数据查询)
易赞:/(公众号画像)
数说故事:./rank(品牌微信排行榜)
2、目标用户群的确立与属性分析
只有做好活动对象的精准化细分,了解这个群体的属性特征、喜好,才能进一步明确活动形式、奖品、宣传渠道,做出让受众所喜闻乐见的活动。
在目标群体统计分析中,可以通过抽样调查的方式得到一些用户属性和数据,从而对全部目标对象做出估计和推断。
下面这些线上调查工具可能会用到:
问卷星:/
活动盒子:/
调查派:/
腾讯问卷调查:./
番茄表单:/
金数据::///
麦客:/
问卷网::///
91问问:/
调查通://
3、活动运营人员策划、文案写作能力培养
活动的发起和策划都有赖于运营人员,自身的专业素质、创作才能、文案写作技巧深刻影响着整个活动。好的文案创作,甚至可以直接带来病毒式的传播,为活动的宣传预热打下最坚实的基础。
文案策划能力不是有生以来的,它能够通过后天的学****培养,关键在于运营人员多看多研究多写多积累,读书就是最佳的学****方法。除了专业的文案写作书籍,培养文案写作的语感、凝练用词,大量阅读诗歌也不失为好的方式。
专业文案书籍方面,推荐下面几本:
《超文案》(朱冰)
《文案发烧》(路克&;苏立文)
《文案训练手册》(约瑟夫&;休格曼)
《文案创作完全手册》(罗伯特&;布莱)
《那些让文案觉绝望的文案》(小马宋)
《广告文案写作》(菲利普&;沃德&;博顿)
《小丰现代汉语广告语法辞典》(丰信东)
《全球一流文案:32位世界顶尖广告人的创意之道》
《一个广告人的自白》(大卫&;奥格威)
《奥格威谈广告》(大卫&;奥格威)
诗歌方面,特别推荐几本书:
《新月集》、《飞鸟集》泰戈尔
《仓央嘉措诗传全集》
《给孩子的诗》北岛
《席慕蓉诗集》
《海子诗全集》
《汪国真精选集》
《再别康桥》徐志摩
《你是人间四月天》林徽因
《舒婷文集珍藏版:舒婷诗》
《顾城诗选:我会像青草一样呼吸》
《朦胧诗精编:名家经典诗歌系列》
▌活动策划阶段
随着前期准备一切就绪,活动将进入到正式策划阶段,创意的凝聚和文案的撰写都发生在这一阶段。
活动策划方案需要千锤百炼,起到承前启后的作用:跟前期所制定的量化目标紧密关联,保证后期活动执行的过程顺畅。因此,策划要做到具有强关联度、有趣吸引、可执行性、传播度。
1、团队的高效协作
策划不是一个人的事,一般都需要两个或以上的策划人:×××,共同参与;同时,还会根据实际的情况,加入设计、产品、程序等相关人员,协助策划案的制定和执行。
这就涉及到团队的沟通协作问题,如何才能提高整体的工作效率,达到最佳的协作效果?下面这几个常用的团队、文档协作工具能够助一臂之力:
钉钉::///
::///
印象笔记::///
云表格::///(用数据重新定义协作)
***@Team::///(基于云服务的企业级协同工作平台)
石墨文档:://.im/(支持多人同时编辑的在线文档和表格)
2、策划创意的产生
活动策划十分讲究创意,好的点子往往能够带来意想不到的活动效果。成立策划团队,也有这一层面的考虑,可以集中多人的智慧。
头脑风暴是产生创意、做出决策的最佳方法之一,可以运用在活动策划过程中,由团队成员集体讨论,提出新的观点,引发大家的联想,为策划方案创造性完成提供更多的可能性。
确保头脑风暴更好