佳加欢提案-华艺传媒（分享版）.pptx

打造儿童职业体验第一品牌佳加欢儿童职业体验馆整合营销传播方案
华艺传媒
2011年9月16日
提案人员简介
佳加欢儿童职业体验馆整合营销传播方案
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唐挺
华艺传媒副总裁
谢思航
华艺传媒策划经理
张学雯
华艺传媒客户经理
崔人文
华艺传媒高级客户主任
林露英
华艺传媒高级客户主任
任务分解及策略推导
战术组合及传播要点
市场活动及开业仪式
预算报价及执行保障
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目录
佳加欢儿童职业体验馆整合营销传播方案
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任务分解及策略推导
PART 01
佳加欢儿童职业体验馆整合营销传播方案
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任务回顾
基于理解提出传播口号和传播策略
1
2
3
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三个命题作文虽各成体系,但又互相紧密关联。同时,必须在传播口号和传播策略的基础上进行具体策划和执行规划
我们将这个视为方案的一个评价标准
那么,就先从我们对佳加欢的理解开始
佳加欢儿童职业体验馆整合营销传播方案
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理解佳加欢的未来之路
Growth
Start
Jump
2016
2015
2014
2013
2012
2011
第二家店启动,连锁初步布局,口碑持续积累
首家店开业,品牌传播启动,用户口碑积累
成为儿童教育领域的卓越品牌
顺利上市后,规模效应,服务提升
配合IPO,进行二线城市布局,传播领先
北上广迅速连锁布局,品牌影响领先
佳加欢儿童职业体验馆整合营销传播方案
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理解佳加欢的商业模式
佳加欢的商业模式
连锁自营店的门票营收
受众:孩子及家长
同时拓展在儿童职业教育领域的市场空间
以连锁经营的商业模式为主,辅以商业合作和培训
未来加盟店的授权费
受众:加盟商
商业合作及培训开发
受众:品牌企业和幼教机构
佳加欢儿童职业体验馆整合营销传播方案
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对谁说?
佳加欢营销传播最需要影响的三类目标受众
消费者
家长/孩子
社会公众
媒体
行业受众合作伙伴
最主要的消费群体
利益相关、竞争、合作
关注商业新模式和先进儿童教育模式
佳加欢儿童职业体验馆整合营销传播方案
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说什么?
摩根实德的实力
古代、现代和未来的多元场景设置
给家长的服务
职业课程
差异化优势
家长关心的
行业关注的
公众关注的
合作前景
竞争优劣势
消费价格/性价比
安全可靠/交通便利
孩子的评价
创新模式真实效果
安全可靠
企业品牌和声誉
佳加欢儿童职业体验馆整合营销传播方案
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怎么说——媒体变革的挑战
媒体数量、信息数量急速膨胀(上百倍的增幅耗光了预算)传播速度大幅度加快(危机迅猛不可招架)意见领袖、民众声音更受关注(草根掌握话语权力)传统媒体、传统记者声音的权威性与影响力大幅度缩减(资源优势开始消失)我们的营销推广模式受到挑战
社会化网络媒体盛行,带来的变化
佳加欢儿童职业体验馆整合营销传播方案
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