斯柯达汽车试驾挑战活动策划方案.pptx

“心动”不如“行动”
—昕动场地挑战赛
发起契机(关键词)
契合点
当下都市人年轻人喜爱的个性、时尚,它们乐于接受各种挑战。我们通过具有创意的试驾挑战活动,吸引年轻族群的目光,获得媒体和公众最大程度的兴趣与关注。
Now,It’s our Turn
“心动”不如“行动”—昕动场地挑战赛
深度试驾挑战赛
福特翼博僵尸跑
昂科拉荧光车秀
各地产城市夜跑
活动创意阐述
经销商试驾活动包装
双微活动:英伦童年梦境
用户互动:邀请香氛卡申领
媒体话题:KOL参与试香
为经销商试驾增加趣味
趣味试驾吸引更多客户体验
游戏奖励提升客户试驾感受
基础信息
Schedule : 4月23日(暂定)
Time: 日常
Place:厦门五缘湾试驾场地
Guest:意愿客户
Cooperative content
1. 经销商客户邀约到店
2. 根据比赛内容就地安排试驾
活动场地规划
活动场地位于厦门音乐岛试驾基地。
活动行程安排
客户签到
客户至活动现场
场地挑战规则讲解
场地挑战进行
现场互动&休息候场
奖品领取
结束/返程
试驾活动规划
挑战试驾+奖品吸引+话题传播!
活动规则:
挑战项目:突出重围、一气呵成、速度***
奖励标准:采用计时制,完成3个项目的合计时间最短的前3名挑战者,即可获得相应价值的奖品,其余参与挑战的客户均可获得纪念品一份。
后续传播:
对所有参与挑战的客户进行赛后采访并制作论坛帖发布
挑战一:突出重围
–选手驾驶车来到起始点,将挡位放置P挡位置,系好安全带,听教练口令出发且教练开始用秒表计时;
–选手驾驶车辆沿路线进入圆锥筒围住的狭隘场地,在狭隘的场地内完成倒车、调头等一系列动作后,原路返回起始点;
–选手停稳车辆后,教练停止计时,完成挑战;
–如果选手在驾驶过程中撞倒圆锥筒,则根据撞倒的数量在最终成绩上增加计时秒数
–每位选手比赛结束时候需要按教练或现场工作人员的指挥将车辆开回原停放地。
道具:圆锥桶若干、秒表*1、记分表格*1、电脑等
挑战二:一气呵成
–场地内设置数个分散的点位,选手可选择任意点作为起始点,必须驾车一次性不重复地通过所有的线路完成挑战。途中若出现重复行驶路线的情况,则本次挑战成绩无效,需要重新选择一个点位开始挑战;
–选手完成线路并停稳车辆后,教练停止计时,挑战结束;
–每位选手挑战结束时候需要按教练或现场工作人员的指挥将车辆开回原停放地。
道具:秒表*1、记分表格*1、电脑等
挑战三:速度***
–选手驾驶车来到起始点,将挡位放置P挡位置,系好安全带,听教练口令出发且教练开始用秒表计时;
–选手驾驶车辆连续完成直线加速、连续弯道、8字绕圈等的挑战,到达终点;
–选手到达终点并停稳车辆后,教练停止计时,完成挑战;
–如果选手在驾驶过程中撞倒圆锥筒,则根据撞倒的数量在最终成绩上增加计时秒数
–每位选手比赛结束时候需要按教练或现场工作人员的指挥将车辆开回起始点。
道具:圆锥筒若干、秒表*1、记分表格*1、电脑等
产品介绍&互动问答
客户在等候试驾或试驾结束后,销售经理向客户详细介绍昕动的产品卖点及优惠政策,鼓励客户购车。主持人将就昕动的产品信息、功能点等问题向客户随机提问,答对者可赢得小礼品一份。