龙广联电梯媒体推介.ppt

北京龙广联广告有限公司
电梯媒体推介书
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目录
一、项目介绍
二、媒体简介
三、媒体优势
四、受众分析
五、媒体执行
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项目介绍
为更好地迎接2008年北京第29届奥运会的顺利到来,社会各界都在紧锣密鼓地进行着各方面的筹备和完善工作。首都精神文明建设委员会办公室充分响应“文明奥运礼仪北京”的号召,积极筹备了“点亮工程”,即覆盖全北京各高、中档社区及电梯候梯厅安置灯箱框架广告。用于强化精神文明建设,构建和谐社会的公益宣传。成为集美化社区环境、规范社区广告市场、宣传企业品牌文化于一身的多功能型宣传建设奥运文明、文化的“名片”。因此,获得了第29届奥组委新闻宣传部的认可及大力支持。
该项目由首都精神文明建设委员会办公室全权委托《首都市民文明手册》编辑中心的北京龙广联广告有限公司独家销售“点亮工程”灯箱。
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“点亮工程”载体灯箱,采用冷光源声控、光控相结合。节电、安全、亮丽,更具视觉冲击力,较之社区纸媒海报更具竞争力,同时也给社区增添一道亮丽的风景线。
项目介绍
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媒体简介
电梯平面媒体在全国各大城市都已成熟开展。目前以传统媒体为代表的广告服务处于一个产业化整合、剧烈竞争的发展时期。人流密集的商务楼和高消费豪华小区的电梯广告,给各大具有超前广告意识的商家带来了巨大的商业利益。电梯平面广告凭借其独特的魅力,火爆亮相城市各大角落,现已成为商家必争的新主流媒体。
电梯框架媒体简介
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我公司的电梯平面媒体网络,具有典型的面对直接受众精确传播的特点。它是由各主要地区内的中高端居住社区楼宇构成,媒体悬挂于电梯等候区(候梯厅)的墙壁之上,其所覆盖的受众为工作或居住于楼宇内的城市中高收入群体,广告信息对该人群进行准确、集中、反复地定向传播。
媒体形式档次高,整体压制成形的ABS边框具有UL-94V-O级阻燃性能,也避免了因棱角突出而伤害乘客,内置微型冷光灯变压器、发光二级管、8mm导光板作为发光载体,高清晰的钢化玻璃不易破碎,两者的组合,不仅使客户的广告画面长期保持色泽亮丽,更有效的保证了客户的品牌形象;
公司媒体简介
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技术标准:
整体压制成形的ABS边框具有UL-94V-O级阻燃性能,内置微型冷光灯变压器、发光二级管、8mm导光板作为发光载体。
,厚30mm,
外框直径:650mm×450mm,
内框直径:565mm×360mm
(最佳可视度)。
安置要求:
在各街道、社区楼宇、电梯候梯厅、楼梯间等区域,,竖贴2块。
公司产品特点
光电视觉
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特点分析
广告信息接收
被动接收:电梯平面广告的位置是消费者进出必经的场所,并且是消费者无论进出是否匆忙,都必须停留的场所,广告对于客户是被动接收。
接触时间
接触时间长:消费者上下楼盘,必需经过电梯,同时在电梯内外停留的时间是固定,让消费者上、下都有固定的时间接触电梯看板广告。
播放时间
24小时持续宣传。
情景模式
专注度高:在封闭的电梯内,在电梯等候厅,消费者的眼球更加容易被广告吸引,加强了广告的阅读率。
主动性
可通过对楼盘的选择准确针对目标消费者进行影响与诉求。
配合性
可与主流媒体达成传播内容上的配合
公司产品特点
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媒体优势
创造、提高知名度
提供资讯
强化对品牌的正面态度
改变对品牌的认识
提醒消费者
刺激欲望、需求
增加使用频率
使品牌进入候选名单
肯定现有的购买行为
引发某特定直接回应
提高偏好
克服偏见
促进通路配销
鼓励尝试
消费者对客户认识不够----提供资讯
消费者对客户没有需要----刺激需求
电梯广告的好处-提供资讯刺激需求
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媒体优势
电梯媒体所提供的不可或缺的角色
媒介目标
在每个人出入的地方
对个人有关的产品和服务的信息
针对不同楼宇与区份划分不同的信息传达
全年无休
电梯媒体提供…
广大的覆盖
有冲击力的信息
不同目标对象的针对性
投放的延续性
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