下载提示
- 1.该资料是网友上传的，本站提供全文预览，预览什么样，下载就什么样。
- 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
- 3.下载的文档，不会出现我们的网址水印。
文档列表
文档介绍
【龙湖·郦江】 09年度推广方案
HBB高戈广告
回看,2008
龙湖已不是龙湖!
大市低迷、持币观望、价格战......同样波及到了重庆一哥龙湖。
我们自己都在说:龙湖的置业顾问,还真没卖过持续销售期的房子呢。
面对如此严峻的挑战,在生存与面子之间,我们选择了放下面子保生存。
但,这样的“得”必定也会有所“失”。
我们不知道郦江是什么?
花园洋房:形象统一,调性高雅,市场反映好,消费者接受度高,销售良好,可谓是郦江最好的时光。
高TOWN:形象有所突破,产品利益点清晰,因担心市场影响而选择价格述求为主,前2栋销售良好,但价格表述模糊的不良反映在于吸引了大量非目标人群,从而导致后期销售乏力。
好望岭:因市场急转直下选择了打价格的方式,形象与前期广告出入较大,头一栋开盘效果非常理想,但后期销售也因目标人群错位越显困难。
江景精装:为提高性价比而进行精装推售,形象变化较大,目标人群错位、对郦江的价值理解固化为价格,导致销售明显迟缓。
简言之:
形象越渐走低
价格越渐便宜
消费者越渐错位
销售越渐迟缓
......
2009,我们该何去何从?
找回龙湖
HBB高戈广告
回看,2008
龙湖已不是龙湖!
大市低迷、持币观望、价格战......同样波及到了重庆一哥龙湖。
我们自己都在说:龙湖的置业顾问,还真没卖过持续销售期的房子呢。
面对如此严峻的挑战,在生存与面子之间,我们选择了放下面子保生存。
但,这样的“得”必定也会有所“失”。
我们不知道郦江是什么?
花园洋房:形象统一,调性高雅,市场反映好,消费者接受度高,销售良好,可谓是郦江最好的时光。
高TOWN:形象有所突破,产品利益点清晰,因担心市场影响而选择价格述求为主,前2栋销售良好,但价格表述模糊的不良反映在于吸引了大量非目标人群,从而导致后期销售乏力。
好望岭:因市场急转直下选择了打价格的方式,形象与前期广告出入较大,头一栋开盘效果非常理想,但后期销售也因目标人群错位越显困难。
江景精装:为提高性价比而进行精装推售,形象变化较大,目标人群错位、对郦江的价值理解固化为价格,导致销售明显迟缓。
简言之:
形象越渐走低
价格越渐便宜
消费者越渐错位
销售越渐迟缓
......
2009,我们该何去何从?
找回龙湖
龙湖 重庆龙湖郦江 推广方案 112高戈广告 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
猜你喜欢
- 2024年劳务承包合同范本4篇-劳务合同 10页
- 公司品质部品质月报 18页
- 医院感染诊断标准待讲课用PPT课件 112页
- 2024年励志的读书心得 26页
- 青年职业生涯规划,计划规划 3页
- 2013郑州医药品保健品行业小微金融合作社组成.. 17页
- 2024年励志奋斗句子 22页
- 雾化吸入治疗临床应用 4页
- 企业文化与领导艺术培训讲座 41页
- 雨水管道对接安全防护专项方案 2页
- 雕塑工艺与安装工程施工组织方案 42页
- 集团青年人才培训班学习心得体会交流 2页
- 昆明市污水处理回用市场化及政策研究的综述报.. 2页
- 信用保险与保证保险 49页
- 既有PC桥梁损伤演化及对承载能力影响的研究的.. 2页
相关文档 更多>>
非法内容举报中心
相关标签
最近更新
- 线性规划教学引入对偶理论的实践探索的中期..
- 生命健康权教案
- 2024年贵州省都匀市不动产登记事务中心招聘..
- 玩沙教案大班
- 狮王拔牙教案
- 爷爷植物教案
- 照片写生教案
- 法律常识教育之第一章法律基本知识
- 汽车维护及保养基础知识
- 湘教版七年级上册教案
- 气化炉仪表及控制知识
- 2024年衡阳市珠晖区选调法院和检察院工作人..
- 2024年莱芜高新区鹏泉街道办事处招聘城市社..
- 泡泡中班科学教案
- 水粉绿萝教案
- 水果蹲的游戏教案
- 纳米介孔氧化铁的制备、表征及表面吸附性质..
- 水上乒乓球教案
- 母鸡带小鸭的教案
- 枣核宝宝教案
- 望远镜幼儿园教案
- 有趣的图形教案
- 有关勇敢的教案
- 一年级语文教学计划
- 星球版七年级上册地理教案
- 早期阅读教案小班
- 无忧音乐教案
- 药品生产质量管理规范(GMP)
- 婚外情调查合同书
- 二年级数学下册期中考试试卷(共3套,人教版)..