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《奔跑吧兄弟》节目与微博互动传播研究
摘要:微博与电视两种媒介的融合充满着机遇和挑战,本文通过研究分析电视真人秀节目《奔跑吧兄弟》与新浪微博的互动传播,探讨两者之间的内容交互与舆论影响。
中国 5/vie
关键词:微博;互动;舆论
作者简介:梁利伟(1982-),女,河南新乡人,渭南师范学院人文学院中文系讲师,新闻学硕士,主要从事新闻业务研究。
[中图分类号]:J9 [文献标识码]:A
[]:1002-2139(2017)-03--02
2014年浙江卫视的一档真人秀节目《奔跑吧兄弟》掀起了一轮真人秀综艺狂潮,该节目在优酷等视频网站上取得了极高的点击量,浙江卫视也凭借这档节目掀起了收视狂潮。《奔跑吧兄弟》引自韩国综艺节目《Running Man》,由韩国SBS电视台和浙江卫视联合拍摄制作。自10月10日开播以来创下了连续五周收视第一的纪录,“奔跑吧兄弟”,。[1]
近年来成功的综艺节目都与新媒体有着千丝万缕的联系,在新媒体时代,电视节目的成功与社交网络的推广传播密不可分,本文将从微博的角度来解析该节目成功的因素。
、方式
系统地进行微博更新能够提升节目的影响力,能够弥补电视节目与观众互动不足的劣势,将微博互动融入电视节目制作是电视节目形式创新发展的一种尝试。
①节目组官方微博
节目组开通官方微博打破了传统节目“前台”与“后台”的界线,节目组通过前期准备、后期制作分享花絮,拉近了与观众的距离。节目与受众不再是单向的传播,而是参与互动。观众在微博话题下的评论也可以影响节目的制作。
节目组官方微博的内容是节目预告、微直播、节目花絮、节目总结、粉丝互动、广告宣传、公益宣传等。
②固定成员与嘉宾微博
与之前的综艺节目相比,参与《奔跑吧兄弟》节目录制的明星不仅仅是出现在电视荧屏上,而且运用微博平台与观众交流互动。明星利用微博拉近了与普通人的距离,明星不再是遥不可及,增添了节目的人气,提升了明星的关注度。
《奔跑吧兄弟》自开播以来,七名固定成员的微博粉丝量都在大幅增长,创造出新的营销宣传方式。不仅对节目本身带来良好的收益,更是为这几位明星带来可观的经济收入,明星商业代言费增长,所出演的电影电视剧票房收视遥遥领先。
③网红及营销号
《奔跑吧兄弟》的成功也离不开网红与营销号在微博上的推动,网红作为微博上粉丝众多的个体,作为自媒体的代表,他们发挥着“意见领袖”的作用,在社交网络时代,与传统媒体相比较,意见领袖产生的范围更广,并且具有草根性特质,引导舆论的