《情感树》的品牌化方略——地市级电视台纪录片栏目之我见的论文.doc

《情感树》的品牌化方略——地市级电视台纪录片栏目之我见的论文.doc《情感树》的品牌化方略——地市级电视台纪录片栏目之我见的论文


关键词: 情感树纪录片地市级电视品牌
2008年5月24日,由中国广播电视协会主办的第二届“纪录•中国”评析活动表彰会上,盐城广播电视台《情感树》栏目获得“全国十大金牌栏目”、“全国十大金牌节目”,我作为《情感树》栏目总制片人还被中国广播电视协会评为“全国五大优秀制片人”,创造了地市级电视台在纪录片发展行业中的奇迹。
“情感是一棵树,爱是阳光,真诚是土壤,扎根心田,心血浇灌——情感树;人生是一棵树,历经了风霜雨雪,刻下了岁月年轮,流走的是青春年华,留住的是真情永远——情感树。”这是创办于2002年1月的《情感树》栏目的片头语。在策划选题时,栏目充分发挥舆论导向作用,不回避热点、焦点问题。如盐城市建市二十周年采制了《母亲河》纪录片5集;抗“非典”时期的《蔡琳离家的日子》、《花开的季节,我们分别》;以及反映抗洪抢险的节目《危急时刻》;用七年等待拍摄的反映三峡移民乐居新家园的《家园•月圆》;计划48集已拍摄12集的反映将军心路历程的《走进盐城籍将军》等,始终以情感为纽带,贯穿于每一个节目之中,不管故事的主人公是共和国将军,还是普通一兵;不管是商界巨子,还是下岗工人;也不管是政界要员,还是平民百姓。都紧紧的抓住了情感这个切入点,走进故事主人公的内心,用真情说话,真事时事作为背景铺垫,挖掘出时代变化在每一个个体上的真实反映。在每一次的采编过程中,积极寻找动情点,揭示真、善、美的主题。.从而成为盐阜地区叫得响、过得硬的品牌栏目。一次,由于电视台节目播出时间临时调整,到了栏目往常播放时间,却没有播放《情感树》的节目,有不少观众打了电话到栏目组询问,这不仅是对栏目的肯定,也是对栏目的一种鞭策。
回想《情感树》栏目走过的日子,是一路风雨兼程,一路高歌猛进;是酸甜苦辣埋心底,风霜雨雪在路上。作为栏目总制片人,每每忆及,都觉得这是一种坚守的奇迹,这更是品牌化战略的一个范例。
品牌化发展是一条可持续发展之路
品牌化发展科学地确立了广播电视事业的发展主线,有利于事业的做大做强和可持续发展。在今后的工作中,要实现广播电视事业的大发展、大繁荣,就必须大力培育本土媒体品牌,以品牌建设促进整体工作,而品牌培育和建设的推动力就是不断创新。这就需要我们把创新的意识和精神贯穿工作的始终,不断推出广大人民群众喜闻乐见的形式和内容,牢牢吸引受众,这是我们广播电视媒体生存和发展的根本所在。当今是一个品牌时代,品牌是人们识别和牢记一件事物的最可靠的信息,对于广播电视事业也是如此。
《情感树》栏目以人类的情感作为故事的依托,遴选与盐城相关的历史、近现代人物、热点事件,这样在保持地域独特资源的基础上,也拉近了和盐阜百姓的距离,从而为品牌的发展增强了凝聚力、注入了源源动力,从而保证了栏目的与时俱进,持续发展。
品牌的环境机制要有保障
目前,地市级电视台的市场产业化,挑战着“物质之于精神”的命题,而盐城广播电视台的《情感树》栏目是本系统唯一保留的专题类节目,按照制播分离的机制,从新闻•综合频道划出,成为独立部门,生产的节目由盐城广播电视台进行收购播放,这既是对栏目的支持,使栏目得以放开手脚真正挖掘创作潜力的保证;也营造了一个备受呵护、培育品牌的政策环境;更是让栏