《新周刊》专题策划探析的论文.doc

《新周刊》专题策划探析的论文.doc《新周刊》专题策划探析的论文
摘要本文以《新周刊》的专题策划为研究时象,梳理了算在内容、形式、运作及传播上的特色等。关键词《新周刊》专题策划对策

专题策划一直是《新周刊》的主打栏目,它以每期20~50页的篇幅全方位立体化报道新锐话题,赢得了广泛的注意力,成为了《新周刊》的标志性板块和杂志的第一卖点,树立了其独特的品牌形象。从近年来的专题看,它在内容、形式、运作和传播等方面都形成了区别于其他同类杂志的特色,为杂志行业注入了活力,同时,也暴露出一些问题。

一、《新周刊》专题策划的特色分析

1. 丰富内容:金字塔模式熔铸“新”品牌
《新周刊》以话题为中心,以概念为主导,每期推出的专题契合其定位,勾勒世间百态,以前瞻性的眼光和多元的视角,梳理社会生活的发展文脉,刺激读者的想象力,制造阅读期待,凭借一系列的专题策划树立和拓展了其品牌。
(1)追求国际视野,设置中国议程
与《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》和《新民周刊》等同类杂志专题策划注重视野的浓缩性和就事论事不同,它更注重从宏观角度人手,再以细节的呈现和分析来讨论全球语境下的中国故事。近年来,“睡不着,一个国家的不眠与亢奋、421的中国、中国欲望榜、中国压力榜”等专题都站在世界范围的立场,审视中国在发展进程中的话题和事实。与此同时,站在中国立场上参与世界性议题的探讨,如09年12月版的专题“破地球,气候公民与地球那些事儿”,它与哥本哈根世界气候峰会呼应,探讨与人类生存息息相关的话题。.
(2)紧跟时代步伐,体现时代精神
《新周刊》以现行热点为依托,巧妙抓住了时代运行的脉搏和刺激点,把封面专题与宏大的时代背景紧密联系起来。最近几年,针对中国经济高速发展带来的时代景观变化的事实,新题材频频出现,如“创意立国、软中国、发现小众”等,展示了“时代前沿观察家”的选题内核。“十年来,《新周刊》浓缩了一个时代”。“微革命、2009网络生活价值榜、新媒体核变新世界”等经典话题刻画出时代最生动的痕迹。
(3)把握社会逻辑,契合社会心态
《新周刊》通过专题策划来梳理社会发展中国家与个人的心态,以“社会趋势观察家”的视角探讨着社会心理的发展动向。
随着社会潮流和思考方式不断改变,人们的内在需求和声音急需表达,于是“爱是生产力、不差钱,就缺朋友、都是农民”等专题倾泻而出,发出了社会的声音。汶川地震时的“伟大的透明和国家的***礼、活着:5,12改变的和不可改变的”;改革开放三十年推出的“什么写在中国的脸上:肖像史里的中国表情”,金融危机爆发时的“这个冬天怎么过”等专题,视角独特。
(4)贴近读者生活,引领生活方式
《新周刊》以“资讯整合商”的姿态为读者解读生活中的各种现象,用其新锐的眼光、新鲜的观念来影响读者的生活。展现对新生活方式的思考,这不仅突出了其品牌中的生活观、都市观,也让《新周刊》在与读者生活的粘连度提高。
《新周刊》到目前为止,推出了10个爱情特辑,“保卫爱情,快时代的慢爱情,听说爱情还会回来。爱是生产力,爱谁谁”等都与读者内心的情感心理遥相呼应。
(5)创造概念文化,设置社会议程
成功的媒介策划对提高媒介的影响力有着突出的作用。《新周刊》一直致力于发现新问题,构造新概念,展现新文化,并且常以开放性的话题设置展开讨论,进行反思,展现多元