3产品生命周期.ppt

产品生命周期(Product Life Cycle—PLC):指产品进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程。
,发现几乎所有工业品都遵循近乎相同的运动规律,于是提出了产品寿命周期概念及再循环理论。
中国几大行业目前的生命周期状况
1、太阳能、某些遗传工程等行业正处于行业生命周期的幼稚期。如果计划在这些行业进行投资,存在获得很高收益的可能。   2、电子信息(电子计算机及软件、通讯)、生物医药等行业
处于行业生命周期的成长期。
由此便可初步判断生物医药
行业将会以很快的速度增长
中国几大行业目前的生命周期状况
3、石油冶炼、超级市场和电力等行业已进入成熟期阶段。成熟期的行业通常是盈利的,而且盈利水平比较稳定,投资的风险相对较小。 4、煤炭开采、自行车、钟表等行业已进入衰退期。如果是长期投资,这种投资可能存在较大的不安全性。
第二节产品生命周期
产品生命周期的概念
1
产品生命周期的形态
2
产品生命周期各阶段的营销策略
3
产品生命周期运用---案例研讨
4
一、产品生命周期的概念
产品生命周期(Product life cycle,缩写为PLC)是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程。
注意:
产品生命周期与产品使用寿命不同。
产品生命周期与产品使用寿命哪个更长?
产品生命周期的扩义?
不同定义范围的产品生命周期
产品种类:具有相同用途或功能的所有产品。
录音机,胶卷,呼机,电报
产品形式:同一种类中,辅助功能、用途或实体有所不同的产品。
黑白电视机,球面电视机
傻瓜相机,非智能手机,大哥大
品牌(项目):企业生产、经营的特定产品。
生命周期相对最短。三鹿,秦池,健力宝,中华鳖精
销售量
时间
收音机(具体分类发展)
电子管收音机
晶体管收音机
集成电路收音机
8/17/2017
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产品策略
产品生命周期(PLC)的阶段划分
投入期
成长期
成熟期
衰退期
时间
利润
销售额
销售额和利润
8/17/2017
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产品策略
PLC各阶段的判断
1. 类比法。根据类似产品的发展情况,进行类比分析和判断,如我们可以根据VCD的发展过程来预见DVD的发展前景。

3. 普及率法。当产品在市场上的普及率小于5%,为介绍期;普及率为5%—50%时为成长期;普及率在50%—90%时为成熟期,普及率为90%以上时则进入衰退期。
<10%,导入期
>10%,成长期
%~10%,成熟期
<0,衰退期