做好边疆民族高校外宣工作的基本途径.doc

做好边疆民族高校外宣工作的基本途径.doc做好边疆民族高校外宣工作的基本途径
【摘要】外宣工作是边疆民族高校稳定发展营造良好舆论环境的重要途径和力量,给予教育资源不均衡的现实背景,边疆民族高校只有建立高素质外宣工作队伍,立足地方特色和民族特色开展校园文化建设才能,彰显学校形象,提升学校软实力,主动向社会推介自己,以形象和品牌扩大学校的知名度和美誉度,增强师生员工的凝聚力,从而推进学校各项事业又好又快发展。
中国 7/vie
【关键词】外宣工作;高校;民族特色,边疆特色
过去高校往往被称为象牙塔,是远离社会关起门来办学,学校的办学情况主要由业内人士口碑或组织之间文件报告相传播、但在市场经济社会化信息化和高等教育大众化条件下,人们对高等教育的关心和渴求愈来愈强烈,社会与校园之间互动关系日益密切、越来越多的个人、家庭、企业都希望了解高校的办学条件、科研成果、人才培养质量等方方面面的情况,高校的招生、毕业生就业、科研成果转化、办学条件改善等也都需要得到社会的支持。外宣工作是高校扩大知名度提高影响力最重要的手段。影响力就是一所高校在社会中的知名度、认同度和美誉度。外宣无疑成为高校最推崇的重要的手段,而且在扩大影响力方面没有哪一种手段能够与外宣相提并论。实践也充分说明,许多高校正是利用校外的报纸、网络等媒体广泛宣传不仅扩大了在国内的知名度,由于学校驻地,德宏,地处“面向南亚东南亚开放的桥头堡”,与南亚尤其是缅甸、老挝、越南高校间的交流比较方便和快捷,因此做好学校外宣工作可以吸引国际上关注的目光,为吸收社会资金、改善办学环境、为引进高级专业人才,也为高校开展国际间合作办学创造了良好条件。
而学校驻地,德宏,是云南跨境民族的主要聚居区,是政治、经济、民族、宗教、生态方面的敏感区域。全省16个跨境民族中有5个分布在德宏。这些民族至今仍然沿袭着与境外民族通婚、通商、互耕、互牧的传统****俗,基督教、佛教、伊斯兰教和原始宗教等相互渗透,宗教信仰、文化教育等社会往来从未中断。随着中国的崛起以及缅甸在国际地缘战略中的地位日趋凸显,多个国家和地区的政治势力、非政府组织在滇西边境地区活动频繁,加剧了中缅边境的不稳定因素。边疆加民族特点对高校外宣工作提出了新的课题和挑战,为高校外宣工作人员提出了新的要求和能力。
首先,高素质的对外宣传工作队伍是做好对外宣传工作的根本保障。
目前,许多学校的对外宣传工作都存在一个非常突出的问题,就是单纯依靠宣传部门来组织、协调全校教学、科研、重大活动等各方面的对外宣传工作,所以经常出现信息渠道不畅、新闻时效性不强,缺少新闻宣传工作所必需的全局性、立体性。毫无疑问,宣传部门应该发挥主力军作用,但这并不意味着对外宣传工作全部由宣传部门来承担。对外宣传工作需要得到方方面面的支持,不能也不应该搞孤军奋战。
外宣工作是一项对从业人员要求较高的业务性工作,它除了要求工作人员具有高校一般行政人员应具备的全心全意服务师生的自觉性外,还需要工作人员具有较高的政治理论素质、较强的分析判断能力,以及较强的新闻敏感性、语言和文字表达能力等职业技能,因此,高校应注重对外宣人员的培养,创造条件开拓他们的视野,拓宽他们的工作思路;作为外宣工作人员本身,既要认真研读国家有关高等教育方针政策法规,掌握不同时期的宣传热点,又要研究各种媒体的思路与风格;既要坚持学****有关新闻学的业务知识,不仅要经常深入课堂