视觉终端陈列1.ppt

VMD视觉营销吸引力创造与商品陈列布置
课程进行大纲
(一) VMD商品视觉营销的准备创造一种”美的店铺”经营并创造吸睛的亮点要领

I
(二) 商品陈列布置对于品牌形象与消费者认知的意涵



* VP (visual presentation) 橱窗形象表现区
* PP (point of sales presentation) 中岛主推商品区
* I P (item presentation) 挂杆/层板商品上架表现方式与原则
*欧美简称:VM=MD+SD+MP(VP+PP+IP)
MD=(商品企划)
SD=Store Design(店铺空间设计)
MP=Merchandise Presentation(商品展示表现)
什么是VMD?
*日本简称:VMD=VP+PP+IP
VP=Visual Presentation(主视觉点)
PP=Point of Sales Presentation ( 主推品区)
IP=Item Presentation (商品分类与上架)
Visual Merchandising
(商品视觉营销企划)
Visual Merchandising
(商品视觉营销企划)
VMD与Display的差异
VMD:诉诸于视觉的商品政策
Display:诉诸于视觉的表现方法
上游
品牌DNA
(定位/核心价值)
*品牌概念的策定
*店铺空间设计
中游
VMD:
诉诸于视觉的商品政策
Display:
诉诸于视觉的表现方法
*流行倾向信息的收集和分析
*商品企划书策定
*订货会
*店铺展开
*橱窗设计
*商品陈列
下游
企划信息传达=
商品采购计划书策定
订货会
★目标顾客的明确化
品牌概念的策定
流行倾向信息的收集和分析
●
●
●时尚主题
●风格规划
●设计细节
●街头风格
商品企划书的策定
试作样衣讨论
●VP,PP,IP商品设计
订货会接受订单
(时装秀)
VMD计划书的策定
●VP计划
●PP计划
●IP计划
●促销计划

卖场商品・
店铺展开
VMD
顾客的购买心理过程

VMD&销售结果分析
街头&市场调研
单品构成计划

--- 创造一种”美的店铺”营销--

I DMA法则与消费者购物心理因素.
达到业绩提升的助力
*减少购物压力,重拾购物乐趣
*购物外,还能度过一段美好时光
*提供服务及体验为导向
*集休闲、娱乐、
购物于一身的多元化商场
零售趋势---娱乐零售的新世界
世界的设计潮流,
已经渐渐超越实用性的消费型态,
进入了视觉美感的消费阶段。
无论是食衣住行育乐各方面,
都要兼顾视觉美感,才能赢得消费者的好感。
卖场吸引力的构建---主流价值与思考模式
卖场吸引力的建构卖场功能、美学、营销的平衡
零售空间设计的故事性元素,
就是将品牌的精神
从文字转化成为商店的装潢,
利用视觉美感的力量
拉近与消费者的共同感受。
经典
设计
快速流行
LV
三宅一生
H&M ZARA UNIQLO
品牌位阶
现在我是谁?
品牌DNA时尚基因译码(定位/核心价值)
*新奇感新奇性
*创新的变化
*时代精神代表
*令人爱不释手
*符合多数人喜爱
卖场形象包装之主流价值与思维模式
消费者需求日新月异如何找出“异?”如何创造新的视觉冲击与价值?